O estudo, realizado recentemente pela Futures Company (Estados Unidos) para a TVB, associação comercial que reúne canais e redes locais de televisão naquele país, adianta que é de cerca de 40% a percentagem dos que consideram que, em geral, é a televisão que influencia, antes de mais nada, a decisão de compra.

O anúncio digital surge na segunda posição, à frente da imprensa. Os jornais são referidos como o segundo meio mais responsável pela notoriedade de um produto ou marca, mas muito atrás da televisão – só foram referidos por 10% dos entrevistados.

O estudo revela ainda que na categoria de automóveis, por exemplo, a televisão domina nas rubricas notoriedade e compra, seguida da internet. No retalho (mercearias e similares) a televisão tem grande influência, mas pode perdê-la, na prática, para os vales incluídos na imprensa;

No caso da categoria “entretenimento” as influências por meios /canais são mais fragmentadas, embora à televisão continue a caber a maior fatia de influência quanto à notoriedade.

Este estudo foi conduzido junto de 2 500 consumidores que tinham visto publicidade televisiva nos últimos dois meses e os seus resultados encontram-se no MediaPost, tendo sido posteriormente trabalhados pela Warc.

Fonte: Briefing