Benetton volta a provocar: desempregado do ano procura-se (com vídeo)

A Benetton volta a provocar com uma campanha, desta vez subordinada ao tema do desemprego entre os jovens. “Unemployee of the year” é o mote de um concurso destinado a jovens de todo o mundo, dos 18 aos 30, sem emprego.

O concurso está aberto até 14 de outubro: os jovens só têm de se inscrever, partilhar a sua experiência profissional e apresentar um projeto. As 100 ideias mais votadas serão contempladas com cinco mil euros, financiados pela Unhate Foundation.

A campanha assenta em imagens de jovens reais sem emprego: não advogados, não fotógrafos, não engenheiros, não gerentes, não atores, não gerentes…

Com esta iniciativa, a marca de vestuário pretende ajudar os jovens a tornarem-se atores da mudança contra a indiferença e o estigma. As palavras são do presidente do grupo, Alessandro Benetton, na apresentação da iniciativa. Segundo ele, esta campanha não é menos chocante na sua filosofia do que campanhas anteriores. A mais recente e motivo de grande controvérsia mostrava o papa Bento XVI a beijar o xeque Almed e-Taybeb.

“Hoje parece uma imagem menos forte – mas o importante é o seu argumento contemporâneo. Na verdade, esta campanha é ainda mais chocante se pensarmos nas implicações – 100 milhões de jovens mentes que correm o risco de se perderem é algo que não podemos permitir”, sublinhou Alessandro Benetton.