Estar mais próximo dos consumidores é o propósito do novo posicionamento, que assim pretende renovar a perceção da marca. Daí a mudança na forma de comunicar, centrada nas pessoas – os clientes.

São eles – explica a marca – “a grande inspiração” da Cortefiel para a nova campanha, “pessoas com impulso e histórias incríveis, que se atreveram a mudar a sua vida, a lutar pelo seu sonho; homens e mulheres com personalidade, que não são obcecados por moda, mas que procuram que a roupa que vestem traduza o seu estilo e atitude.

E quem são eles? Araceli Segarra, a primeira mulher espanhola a escalar o Monte Everest; Mário Sandoval, chef do restaurante Coque, galardoado com uma estrela Michelín; Estrella Prieto, campeã mundial de bombeiros no resgate em veículo; José Mariano, engenheiro aeronáutico criador da cápsula Bloon; María Fitz-James Stuart, confeiteira de dia e organizadora de eventos à noite; Meinrad Spenger e Christian Nyborg, fundadores da empresa de telecomunicações Más Móvil; Sol de la Barreda, atriz de dobragem; Andrés Rodríguez, diretor da revista Esquire; Sally Lerma, florista, e Paloma Sobrini, arquiteta ex-reitora do Colégio Oficial de Arquitetos de Madrid.

“Brave People” está patente, em displays e outros materiais, nas 369 lojas da marca, em mais de 21 países, incluindo Portugal.

Fonte: C&C