Segundo explica a Brandia em comunicado, o estudo tem como “objectivo
introduzir uma nova métrica de avaliação da força das marcas, para além
da já tradicional notoriedade (que é, aliás, bastante limitada do ponto
de vista mais analítico), e que consiste no apuramento da capacidade de
atracção das marcas junto dos consumidores (o que não é sinónimo
necessariamente de opção pela compra da Marca, ainda que indicie
obviamente propensão para a sua preferência)”.
De acordo com a agência essa “nova métrica de atractividade – o
magnetismo – é na realidade uma medida multi-dimensional, já que se
baseia no desempenho das marcas nas 3 dimensões-chave que compõem a sua
atractividade: o Prestígio reconhecido à Marca, a Confiança que ela
inspira e a Identificação que gera junto do consumidor”.
Metodologia “magnética”
Para calcular o magnetismo das marcas, este ano, a Brandia Central
apostou numa metodologia do inquérito online. No total, foram enviados
questionários por e-mail para 200 mil pessoas, sorteadas aleatoriamente
de uma base de 300 mil contactos. O mínimo exigido era de 1500
contactos, tendo depois sido validadas 2.219 respostas.
No inquérito, é pedido aos inquiridos que identifiquem as marcas que
conhecem (dentro das 14 categorias estudadas) e que escolham a marca
que preferem. De acordo com a Brandia, é “a marca identificada pelo
respondente como sua preferida que será avaliada nas três variáveis
referidas, o que permite perceber quais as dimensões que mais concorrem
para a preferência e também onde estão as oportunidades de melhoria que
deverão ser trabalhadas pela gestão com base nas várias ferramentas de
construção e gestão de marca”.
Na edição de 2009 do estudo da Brandia, as marcas as marcas que
revelaram ter o maior “campo magnético” junto dos portugueses são as
seguintes:
Águas – Pedras Salgadas
Azeites – Gallo
Automóveis – BMW
Bancos – Santander Totta
Cafés – Nespresso
Canais de televisão – AXN
Cervejas – Superbock
Crédito Directo – Credifin
Jornais – Expresso
Operadoras de Telecomunicações – Optimus
Refrigerantes – Coca-Cola
Seguros – Zurich
Supermercados – Jumbo
Vinhos – Casal Garcia
AB
Fonte: Brandia Central
