Vídeos, vídeos, vídeos. Já não é novo, mas acreditamos que vai haver um reforço desta tendência em 2023. Em média, os utilizadores do TikTok passam 89 minutos, todos os dias, a ver vídeos de curta e média duração, o que é chave no sucesso desta rede social. E este é um desafio contínuo para nós, todos os profissionais da comunicação: com tanta informação disponível, como atrair a atenção para as nossas mensagens e para o que queremos mostrar.

Por outro lado, é inegável que vivemos tempos complexos, e as marcas e as pessoas têm uma preocupação crescente em seguir caminhos de sustentabilidade, solidariedade e inclusão. Isto é ainda mais evidente depois de uma pandemia e em contexto de guerra em plena Europa. As marcas estão muito conscientes do mundo que as rodeia e a forma como comunicam e as causas a que se associam nunca foi tão relevante. Também esta tendência deverá ser evidente em 2023, num ano que se anuncia igualmente complexo e de algumas dificuldades económicas. Ou seja, deverão ser tempos de alguma responsabilidade e racionalidade da comunicação, sobretudo sobre consumo.

Mas, no geral, e porque acredito que é nos tempos de maiores adversidades que a comunicação se evidencia como um fator absolutamente estratégico para as marcas e decisivo para o mundo, 2023 vai ser um ano de muita criatividade. Os consumidores – que somos todos nós, na verdade – estão mais exigentes e este ano vai ser muito rico na criação de conteúdo puro e duro, bem targetizado e com propósito.