O banco recorreu a um software para criar um homem português típico, baseado em fotos de 277 pessoas com idades entre os 18 e os 75 anos. O resultado é o “Manel”, uma personagem que pretende mostrar que os momentos mais significativos da existência humana acontecem quando as probabilidades são desafiadas.

“O Santander não é para o Manel. Quisemos mostrar que o mais importante são as pessoas, e para isso desafiamos a média e a sua ditadura de probabilidades”, explica o administrador executivo, Ricardo Jorge. “Claro que os dados são importantes para as empresas, mas o papel de uma marca vai além disso. Para perceber o porquê dos números, precisamos de olhar a realidade, para as pessoas”, acrescenta.

A campanha conta ainda com a participação da atleta olímpica em lançamento do disco Irina Rodrigues; a fundadora da startup AgroGrIN, Débora Campos; e Joana Bernardo, recrutada através do projeto de integração profissional em parceria com a Associação Salvador.

O anúncio está presente em televisão, exterior, display e redes sociais, além dos canais próprios.