“Com a enorme inovação do setor, fazia sentido revisitar o conceito, introduzindo novas marcas e novas categorias”, notou.

Assim, a loja, localizada no piso 1 do centro comercial, expandiu-se por aquisição de um espaço contíguo, ganhando 100 metros quadrados, o que permitiu redesenhar o seu interior e incorporar a nova oferta. É o caso de cabines para serviços rápidos de cabeleireiro e manicure.

Neste novo formato, o vermelho continua a acompanhar a progressão dos clientes pela loja, que está agora organizada em três áreas distintas. A zona da entrada foi pensada para o público mais jovem, com marcas que geram tráfego, em que se destacam os produtos de cabelo e de maquilhagem, havendo ainda lugar para as fragâncias de casa.

Numa segunda zona, estão em evidência o que Isabel Costa Cabral define como marcas alternativas às que se encontram tradicionalmente numa perfumaria. Refere-se, nomeadamente, às que apresentam um posicionamento natural e mais clean, mas também às de beauty tech e às mais exclusivas, que tocam o universo da dermocosmética.

Finalmente, a alta perfumaria, com as marcas mais emblemáticas, mas, numa lógica mais conveniente: significa isto que todas os eixos de produtos de uma mesma marca estão expostos em conjunto.

Ainda entre as novidades está o gift bar, um espaço onde é possível criar um presente único, primeiro gravando uma mensagem no produto, no frasco de um perfume por exemplo, depois escolhendo o embrulho, estando disponíveis caixas de luxo, fitas sofisticadas e charms, bem como uma coleção de postais assinada pela ilustradora Mariana Rio.

A finalizar a visita guiada, a diretora de Marketing da Perfumes & Companhia sustentou que este é um conceito próprio da flagship, ainda que extensível a duas ou três lojas.

Fátima de Sousa