A comunicação recorre a elementos sonoros que têm a intenção de despertar os sentidos e guiar para um “mundo de sensações”, através do som da garrafa a abrir, do crepitar do gelo e do efervescente borbulhar das bolhas. “Com a nova campanha, o nosso objetivo é mostrar que a marca, visionária desde sempre e com mente aberta, evoluiu. Queremos que os consumidores saiam da sua bolha, explorem o caráter único desta água e se deixem surpreender pelos novos momentos com CASTELLO, que combina com tudo na perfeição”, adianta o gestor de Marketing de Portfólio e Inovação da Central de Cervejas e Bebidas, Martim Manoel.

Em relação à nova identidade visual da marca, os elementos gráficos presentes nos diferentes suportes, em tons de preto e vermelho, mantêm-se fiéis ao espírito da marca, “mostrando a sua versatilidade para consumo em diversos momentos”. “O espírito diferenciador e empreendedor foi o que trouxe CASTELLO do Alentejo, onde nasce, para o resto do País e além-fronteiras. Atualmente, a água gaseificada está associada a momentos de consumo específicos, como por exemplo, após as refeições. Queremos mudar essa perceção, porque existe uma diversidade de ocasiões de consumo para esta bebida”, justifica o responsável.

Tendo sido adquirida a concessão e a marca de água pela Central de Cervejas em 2019, esta é a primeira vez, em muitos anos, que este produto é o centro de uma campanha de comunicação.