A campanha da Michelob ULTRA “McEnroe vs. McEnroe” quis abrir caminho para a discussão em torno da saúde mental no desporto. O que a FCB New York fez? Trouxe o tenista americano John McEnroe, conhecido por ser exigente consigo, para jogar com uma versão computorizada dele dos anos 70 e 80.

O programa de 60 minutos foi transmitido pela ESPN em mais de 50 países, garantindo espaço mediático à cervejeira americana. A transmissão conseguiu ainda registar uma audiência maior do que as finais do campeonato americano de basquetebol (NBA).

As nove categorias que o relatório aborda ainda são: Automotive, Entertainment & Leisure, Finance, Food & Beverages, Health & Beauty, Luxury, Retail, Technology, e Transport & Tourism.

A campanha da Publicis Middle East para a Jeep, “The Call of Adventure”, foi a que arrecadou mais prémios, na categoria Automotive. A BBDO desenvolveu a publicidade para a Muskrest Magazine que levou mais prémios no último ano, na categoria Enterteinment & Leisure – Missing Mataoka. No segmento Finance, a “When to Settle”, que a McCann Worldgroup criou para a Mastercard, foi a grande vencedora. A Dove teve a campanha mais premiada, no segmento Health & Beauty, com “Cost of Beauty”, que contou com criatividade da Ogilvy UK.

Em Luxury, a campanha para a Burberry da Riff Raff Films, “Night Creatures”, levantou o galardão. A “Hack Market” da agência Marcel, para a Back Market, venceu na categoria Retail. Na indústria Tech, a alemã Serviceplan Germany saiu vencedora com a campanha “Dot Pad. The first smart tactile graphics display”, para a Dot Pad. E, para concluir a tabela, a grande vencedora em Transport & Tourism foi para o Canadá, com a publicidade para a Black & Abroad  “The Black Elevation Map”, fruto da criatividade da Performance Art.

Mariana Paulo