A campanha tem como objetivo realçar a aposta da marca numa oferta alargada de produtos, que vai muito além do cartão de crédito e que “permite satisfazer as necessidades e desejos dos clientes”. Assim, a escolha do mote da campanha pretende clarificar que todos os portugueses podem viver num Universo que “dá as respostas que estes procuram para as suas necessidades financeiras”.

“Apostamos na proximidade com os portugueses, pois esse é um dos valores da marca. Pretendemos continuar a diferenciar o Universo de muitas das marcas concorrentes, afastando-nos do formalismo e tradicionalismo do setor financeiro”, começa por referir a diretora de Communication & Brand do Universo, Joana Ramos.

A responsável diz ainda que “o Universo é hoje muito mais do que um cartão de crédito, tendo uma oferta que inclui muitas outras opções, como soluções de crédito, seguros e instrumentos de poupança”. “A campanha pretende dar a conhecer aos clientes e potenciais clientes esta abrangência da oferta e o valor acrescentado que podemos trazer, com um toque de boa disposição, destacando também os valores da marca, que se distingue pela aposta na inovação e na tecnologia, bem como pela sua agilidade e simplicidade”, conclui.

A ação arranca com três filmes, que abordam situações da vida real e que têm o mesmo conceito a uni-los. Os filmes “Casamento” e “Obras” são mais genéricos e realçam o portefólio da marca, que tem soluções para as mais variadas necessidades de uma família. O outro anúncio, “Médico”, está centrado na solução de Seguro de Saúde, relembrando que o Universo tem também um conjunto de opções para quem procura proteção para si, para a sua família e para os seus bens.

A campanha multimeios está presente em televisão, em canais abertos e no cabo, bem como em meios digitais. Também sairá para a rua à boleia de alguns autocarros, nas cidades de Lisboa e do Porto.

João Bernardo