Assim, numa escala de 100 pontos, a marca Portugal regista uma avalição moderada de 62,6 pontos junto do público interno, tendo registado um crescimento de +0,1 pontos em relação a 2023, -0,1 pontos em relação a 2022 e -0,7 pontos em relação a 2021. Junto do público externo, a marca Portugal apresenta também uma avaliação moderada, de 60,9 pontos, mas neste caso com uma evolução positiva e consistente em relação aos anos anteriores, reforçando a sua avaliação de +0,8 pontos em relação a 2023, +3,0 pontos em relação a 2022 e +3,9 pontos em relação a 2021.

Neste processo, foram auditados 16 atributos: notoriedade e familiaridade; admiração; confiança; ambiente político; ambiente económico; governo e ética; liderança e visão; qualidade de produtos e serviços; inovação e diferenciação; estilo de vida e ambiente social; educação e tecnologia; segurança e assistência na saúde; valores; cultura e tradição; beleza, exposição e comunicação fora do País; e relevância internacional.

O trabalho de campo foi desenvolvido durante o primeiro semestre de 2024, em que se inquiriu o público interno e externo de 26 países, incluindo Portugal. Deste público fazem parte cidadãos comuns, estudantes, quadros empresariais, empresários, investidores, emigrantes e turistas. Entre os países auditados, estão ainda: Alemanha, França, Itália, Espanha, Polónia, Países Baixos, Grécia, Bélgica, Suécia, Áustria, Dinamarca, Reino Unido, Suíça, China, Índia, Estados Unidos da América, Brasil, México, Japão, África do Sul, Argentina, Canadá, Angola, Moçambique e Emirados Árabes Unidos.

João Bernardo