Desde o lançamento da primeira coloração capilar inofensiva em 1909, que a L’Oréal Professionnel Paris utiliza o seu conhecimento profissional para revolucionar a beleza capilar, e inspirar e melhorar as competências da comunidade de cabeleireiros. Graças ao nosso programa de educação certificado, à ciência aprofundada, às inovações revolucionárias e à visão tecnológica, a marca continua a elevar a indústria como líder.
ModaLisboa, palco da criatividade portuguesa, transcende a apresentação de vestuário, transformando-se todos os anos no veículo e suporte da expressão artística onde a beleza assume um papel fundamental.
A sinergia entre marcas reside na comunhão de valores intrínsecos. L’Oréal Professionnel, símbolo de vanguarda, tecnologia e sofisticação do universo da beleza capilar, revê em Moda Lisboa a plataforma ideal para comunicar a sua mensagem de inovação e ousadia. A passerelle transforma-se num placo de tendências, onde visuais arrojados e vanguardistas, idealizados por hairstylists & designers refletem a expertise e o pioneirismo inerente ao ADN das marcas. É neste contexto que a parceria estratégica de longa data entre L’Oréal Professionnel e o evento se revela particularmente determinante:
- Elevar o cabeleireiro e o setor profissional – fazer parte de Moda Lisboa permite à L’Oréal Professionnel reforçar a sua posição de autoridade no setor da beleza. Ao apoiar jovens criadores e colaborar com os nomes mais consagrados da moda nacional, a marca demonstra o seu compromisso com o desenvolvimento da indústria e consolida a sua imagem de especialista.
Hair Tech que eleva o profissional e o consumidor – dada a exigência da quantidade de penteados que um hairstylist tem de realizar em bastidores ao longo dos três dias de desfiles (pelo menos 200 penteados*), os produtos de styling usados têm de ter a melhor fórmula e eficácia, daí contarem com a gama de produtos Tecni.Art de L’Oréal Professionnel Paris, agora renovada e mais sustentável, que dada a sua variedade garante que o profissional tem o que precisa para alcançar a textura e fixação que cada penteado necessita. Além dos produtos de styling, os hairstylists contam ainda com a icónica placa a vapor Steampod 4, para looks lisos ou ondulados. Que nesta edição de ModaLisboa, apresentou a melhor prenda para este Natal, a nova edição limitada SteamPod 4 Utopia.
Assim, a parceria com a Moda Lisboa possibilita aos nossos hairstylists continuar a promover novas tendências de cabelo utilizando produtos de styling e ferramentas de L’Oréal Professionnel Paris, inspirando outros cabeleireiros e criando o desejo nas consumidoras de recriarem esses looks num salão de cabeleireiro ou em casa.
Em L’Oréal Professionnel, como na restante Divisão de Produtos Profissionais, estamos permanentemente a ouvir os nossos consumidores e profissionais parceiros para poder oferecer o melhor serviço e propostas que reflitam o sentimento do grupo L’Oréal “Criar a beleza que faz avançar o Mundo”. As nossas preocupações passam por crescer nos objetivos de negócio, mas também não financeiros, como a sustentabilidade, diversidade e inclusão, e a luta por determinadas causas associadas à profissão de cabeleireiro.
Relativamente à sustentabilidade, estamos atentos à forma como podemos contribuir de forma responsável nos nossos cabeleireiros, e poupar recursos. Assim, L’Oréal Professionnel codesenvolveu L’Oréal Water Saver, primeiro chuveiro profissional que poupa até 69 % de água comparativamente a um normal chuveiro de salão (redução de fluxo de água em comparação com um chuveiro normal).
Além disso estamos comprometidos em trazer para o mercado embalagens mais sustentáveis, como o caso da nova gama e embalagens utilizadas em Moda Lisboa de Tecni.Art., e muito mais.
Um dos grandes compromissos de marca é lutar por uma saúde mental saudável e adequada aos profissionais de cabeleireiro, e sobre este compromisso a marca lançou a nível internacional e local Head Up. Brand cause que suporta e dá ferramentas adaptadas a cabeleireiros para a construção de uma boa e aconselhável saúde mental, com um plano completo de formação online e presencial que irá revolucionar o mercado de hoje em adiante. Este suporte torna-se essencial, nos 3 dias de preparações de Moda Lisboa, dada a complexidade e diversidade de looks criados em backstage*.
Em suma, o patrocínio de L’Oréal Professionnel, que em 2025 celebra 20 anos, transcende a associação de marcas, representa um investimento estratégico que consolida a sua posição de liderança, impulsiona a inovação, aproxima a marca e a figura de hairstylist ao consumidor e contribui para a construção de uma imagem forte e inspiradora junto do seu público. Nesta 63º edição, L’Oréal Professionnel colabora com Jean Louis David, uma grande e prestigiada cadeia internacional de cabeleireiros, para criar os looks do desfile “Sangue Novo”. Este momento assinala a renovação de uma parceria que reflete a importância da moda na identidade de ambas as marcas e a constante aposta na formação de novos talentos profissionais.
*Existem por volta de 20 desfiles em 3 dias, em que a maioria está separada por uma hora apenas para que muitas vezes, o mesmo modelo, mude de maquilhagem, cabelo e roupa, existindo pelo menos 10 modelos por desfile, falamos de pelo menos 200 penteados diferentes executados.
Delphine Aphecetche, General Manager da L’Oréal Professionnel Espanha e Portugal
