Veiculada em digital, imprensa, mupi, outdoor e vídeo, a campanha baseia-se em quatro objetivos estratégicos: comunicar a Região Demarcada dos Vinhos Verdes e incrementar a sua notoriedade; valorizar os vinhos da Região; comunicar diferentes segmentos e a oferta premium; e apostar numa campanha digital first para aumentar a base de consumidores.

Com uma estratégia de media “versátil e ambiciosa”, a campanha arrancou com um vídeo FOOH (Fake Out of Home), para gerar surpresa e interesse, passando depois aos formatos convencionais, como o digital, a imprensa e o outdoor. O pensamento estratégico priorizou um caminho que partia do insight “Está na hora de saber a verdade sobre os Vinhos Verdes” e que aposta em surpreender pelo tom didático, informativo e envolvente para criar verdadeiro engagement com um storytelling instigador e estimulante.

Para a diretora de Marketing da CVRVV, Carla Cunha, esta campanha multimeios é mais um passo na estratégia de valorização da Denominação de Origem Vinho Verde. “Traz-nos a ligação ao território, destaca a Região Demarcada dos Vinhos Verdes na produção de vinhos únicos, e reforça a diversidade de vinhos que esta região produz: dos vinhos brancos aos rosados e tintos; dos espumantes às aguardentes; dos perfis clássicos, jovens e vibrantes aos vinhos com estágio e grande potencial de guarda”, diz.

“Para a Saint Pirate, foi um privilégio trabalhar a marca Vinhos Verdes, explorando uma estratégia corajosa, ambiciosa mas necessária – surpreender com uma campanha que prima pelo equilíbrio entre a simplicidade de informar e a sofisticação de saber instigar o consumidor a explorar e deixar-se seduzir pela magia, diversidade e qualidade dos Vinhos Verdes, algo que infelizmente nem todos conhecem em Portugal e no mundo”, destaca, por sua vez, Miguel Bacelar.

João Bernardo