Mais de uma década depois de deixar cair a marca Ernst & Young, a EY volta a apostar num rebranding. Há um novo slogan e são atualizados alguns princípios da identidade visual, como o logotipo, as imagens e as ilustrações, e expande-se o uso da palete de cores.
São três fundamentos da marca EY, ligados entre si, que mudam. O novo slogan “moldar o futuro com confiança” (“Shape the future with confidence”) substitui o “Building a better working world – BBWW”, que continua a ser o objetivo da consultora. O propósito “construir um melhor mundo de negócios” continua a fazer parte do ADN da marca, mas acrescenta-se-lhe um slogan que, diz a Brand, Marketing & Communications Director Portuguese Cluster – Portugal, Angola, Moçambique e Cabo Verde, Rosália Amorim, comunica “claramente como a EY cria mais valor para os seus stakeholders”. Alguns princípios da identidade visual são atualizados: novo logotipo, expansão do uso da palete de cores, update de imagens e ilustrações, entre outros.
O novo brand tem como principal base gráfica as Spectrum Shapes. Estas variações de cor e luz vibrantes são utilizadas para incorporar a mentalidade “progressiva” e” vontade de moldar o futuro com confiança”. Já a fluidez representa o compromisso e a flexibilidade e adaptabilidade da mentalidade, enquanto as cores representam a variedade de serviços e confiança. A nova paleta é mais “energizante”, com cada uma das cores a espelhar o desafio de todos os setores da economia, de todos os perfis, organizações e países. Por sua vez, a nova identidade visual visa transmitir diversidade e inclusão, com imagens centradas no fator humano.
“O futuro exige que todos nós o moldemos de outra forma. Assim, a marca adequa-se aos próximos desafios”, justifica a porta-voz. “A EY é uma marca forte, mas deve continuar a evoluir para que seja a marca certa e para o momento certo”, comenta, considerando que os fundamentos que mudam agora vão garantir que a empresa comunica a sua competitividade e o seu crescimento com propósito enquanto organização global.
“O programa de expansão da marca, que agora se inicia e cuja nova tagline é ‘Shape the Future with Confidence’, baseia-se na força da marca EY e alinha-se com a nova estratégia global ‘EY All in’, ao mesmo tempo que continua a promover a EY como a organização de serviços profissionais mais fiável e diferenciada do mundo”, afirma sobre a consultora que quer, em 2025, continuar a reforçar o posicionamento enquanto marca.
Sofia Dutra
