“Há uma energia aqui que me puxou desde o primeiro momento. A ONE está numa fase muito especial – de transformação, de ambição, de conquista – e entrar neste momento tão decisivo foi um convite impossível de recusar”, afirma, em declarações à Briefing.
A Head of Brand and Marketing da ONE considera que o Marketing tem hoje um papel fundamental — não só na construção de notoriedade, mas na definição da visão, do tom e da forma como as insígnias se relacionam com os diferentes públicos. É aí que – diz – quer contribuir: “Criando uma narrativa forte, alinhada com o momento de transformação que estamos a viver, e garantindo que ela se expressa de forma coerente em tudo o que fazemos — do produto à comunicação, passando pela experiência em loja, o digital, as colaborações e a forma como nos apresentamos nos novos territórios”.
Anna Balêcho comenta que, mais do vender, o que a move é construir marcas com significado — que se posicionem de forma clara, com uma identidade de marca sólida, um storytelling relevante e uma visão própria, que criem ligações verdadeiras (e emocionais) com as pessoas. “A ONE tem todos os ingredientes para isso – e essa é, para mim, a maior ambição”, adianta.
Com mais de 15 anos de experiência, a nova Head of Brand and Marketing da ONE começou a carreira na GALP, onde esteve cerca de oito anos. Mais tarde, assumiu a responsabilidade pela marca empregadora do Pingo Doce (Jerónimo Martins), e posteriormente tornou-se responsável pela gestão de marca de uma fintech britânica.
Após esse ciclo, decidiu tirar um ano para se dedicar exclusivamente à pintura — um “escape criativo” que a acompanha desde a pandemia. Regressou ao mundo corporativo com o convite da Amorim Luxury, onde foi diretora de Marketing e Marca. “Essa experiência reforçou a minha ligação ao universo do luxo e a importância da consistência em todos os touchpoints da marca — algo que pretendo agora aprofundar na ONE”, revela.
Anna Balêcho é licenciada em Fotografia e Cultura Visual, pelo IADE, e tem o mestrado em Ciências da Comunicação, da NOVA FCSH, com especialização em Comunicação Estratégica.
Sofia Dutra
