Há mudanças que não são apenas cosméticas – são declarações de intenção. A passagem da Mustique para Gandaia é precisamente isso: um rebranding que assinala a maturidade de uma marca nascida com espírito livre, agora mais consciente do seu lugar no mercado, das suas ambições e da comunidade que a acompanha.

“A nossa Mustique cresceu e tornou-se uma versão melhorada da marca que inicialmente criámos”, explicam os fundadores e diretores criativos, Vera Caldeira da Silva e Pedro Ferraz. “As ideias que tínhamos foram evoluindo, porque o nosso contexto também se alterou, e, por esse motivo, precisámos mudar”, diz Vera Caldeira da Silva.

A Gandaia surge como a versão 2.0 – mais ousada, mais alinhada com o ADN da marca e com um nome que não deixa margem para dúvidas: é português, expressivo e transmite, logo à partida, o essencial da proposta. “Acreditamos que a Gandaia não só reforça o conceito de diversão, espelhado agora no nome, como pensámos numa coleção que inclua padrões e também opções mais clean e neutras”, afirma Pedro Ferraz.

O processo de rebranding foi levado a cabo por uma rede de parceiros criativos cuidadosamente escolhidos: o Pira Studio assumiu a direção do projeto, a Desisto foi responsável pelo naming e branding, o Mano a Mano Club desenhou o novo website e a XXXI Studio ficou encarregue da arquitetura das lojas. “Mesmo sabendo para onde queríamos levar a marca, sabemos também que sozinhos não teríamos a visão especializada nas várias áreas que este rebranding toca”, comenta a fundadora.

Visualmente, a mudança visa dar nova força à marca. O logótipo foi reformulado com uma tipografia sólida, mas descontraída, que equilibra firmeza e simpatia. A paleta cromática manteve-se vibrante, com predominância de tons quentes que evocam o sol, a areia e o calor humano. Essa identidade visual reflete não apenas o verão lisboeta – uma constante no imaginário da marca –, mas também a filosofia de vida que a Gandaia propõe: leveza com substância.

A cidade de Lisboa e a cultura portuguesa continuam a ser bússolas criativas. “Inspiramo-nos nas cores das casas tradicionais lisboetas, nos azulejos, na energia, na luz do sol, nas praias. A nova coleção é sobre isso”, conta Pedro Ferraz. A campanha atual foi fotografada ao nascer do sol, numa praia portuguesa, para captar essa luz e esse espírito. “Acreditamos que quem veste Gandaia veste estes elementos”, concretiza.

No digital, a experiência também foi repensada de raiz. O novo website aposta numa navegação intuitiva e visualmente rica, com forte componente editorial, integrando vídeos, bastidores de sessões fotográficas e sugestões de styling. A vertente de e-commerce foi otimizada, com foco na usabilidade e na coerência com o universo da marca. Em paralelo, os canais sociais mantêm o tom próximo e informal que sempre definiu a relação com a comunidade.

“Acreditamos muito que a Gandaia é o espelho do que somos – espíritos livres, que gostam muito de uma boa festa, de estar com amigos, de viajar e conhecer o mundo, de aproveitar a vida no seu expoente máximo”, resume Vera Caldeira da Silva. Essa autenticidade é “evidente” na fotografia, no vídeo e em todos os materiais produzidos para a nova campanha – e reforçada por uma política de comunicação direta: os fundadores fazem questão de interagir com a comunidade da marca em nome próprio, ouvir os clientes, criar empatia.

Em 2024, a marca alcançou um marco simbólico: uma faturação próxima de um milhão de euros. Esse resultado assinala o fim de um ciclo e o início de outro. “Foi atingida uma meta muito importante para a marca e que representa muito para nós. É isso que nos motiva e nos dá confiança para continuar a querer crescer mais e mais”, adianta Pedro Ferraz.

O plano de internacionalização já está, pois, em curso. A Gandaia tem vindo a testar a sua presença nos Estados Unidos com campanhas digitais e está a preparar o lançamento de pop-ups e experiências de marca fora de Portugal. “O crescimento para novos mercados significa encarar outros desafios e definir diferentes estratégias para os contornar. Esse crescimento implica maior investimento, porque o jogo que se joga em mercados internacionais tem regras mais complexas e um ritmo que temos de acompanhar, se quisermos que nos notem”. Há mais concorrência, mercados maiores e com budgets também muito diferentes. Mas isso dá-lhes “pica para fazer acontecer”, assumem. “Somos feitos de desafios e gostamos de focar nas soluções!”

A curto prazo, os fundadores estão focados em consolidar a nova identidade, ampliar a rede de retalho temporário no estrangeiro, e iniciar colaborações com outras marcas que partilhem a mesma visão estética e de valores. Está ainda prevista a introdução de novas linhas de acessórios – um território que a marca começa agora a explorar com naturalidade, mantendo a coerência visual e emocional que define o seu percurso.

A médio prazo, o horizonte é ambicioso, “sem limites ou barreiras à criatividade”: “Gostamos de surpreender em cada lançamento e isso acontece de uma coleção para a seguinte. Daqui a cinco anos, queremos que a Gandaia seja uma marca consolidada e maior, queremos estar em mais mercados. E sabemos que ideias não nos faltam. Faremos novas colaborações, entraremos em novas áreas de moda, essa é a nossa vontade”, garante a fundadora.

Sofia Dutra