Bushmills reforça estratégia no mercado nacional sob liderança da Empor Spirits

A Bushmills inicia um novo capítulo no mercado português com o lançamento da campanha global “STAND”, que assinala não só um reforço estratégico da presença da marca em Portugal, como também o início da parceria entre a Empor Spirits e o Grupo Proximo enquanto distribuidores oficiais. A directora de Marketing e Comunicação da Empor Spirits, Inês Machado, partilha, na 1.ª Pessoa, a visão estratégica que sustenta esta nova fase.

O segundo semestre de 2025 representou um momento decisivo para a Empor Spirits, com a integração da Bushmills no portefólio. Reconhecidos pela curadoria de marcas de elevado valor e detentora de um dos mais completos portfólios de bebidas espirituosas premium em Portugal, assumimos a responsabilidade pelo desenvolvimento integrado da estratégia de marketing, comunicação e distribuição da marca no mercado nacional.

Quando olhamos para a Bushmills, falamos de uma marca com mais de 400 anos de história, pioneira na produção de whiskey irlandês e com um património único que merece ser trabalhado de forma consistente, estratégica e com visão de longo prazo.

O portefólio disponível em Portugal é reflexo dessa herança e excelência, reunindo dez referências que vão desde o icónico Bushmills 10 Year Old até ao mais recente e altamente exclusivo Bushmills 46 anos “Secrets Of The River Bush”. Este lançamento, limitado a apenas 300 garrafas numeradas a nível mundial, presta homenagem ao Rio Bush – elemento essencial no processo produtivo da destilaria mais antiga do mundo, localizada na Irlanda do Norte.

A estratégia definida para os próximos anos assenta num reforço claro do posicionamento da marca, através de um investimento consistente em storytelling, construção de imagem e ativação junto do consumidor. O nosso foco é valorizar a autenticidade, a herança e a qualidade excecional dos Single Malts Bushmills, criando diferenciação num mercado cada vez mais competitivo e exigente.

É neste contexto que surge “STAND”, a primeira grande campanha publicitária da Bushmills em Portugal. Presente em vários pontos do País, a campanha convida os consumidores a descobrir o espírito autêntico da marca e a celebrar a coragem de se manter fiel às próprias convicções – valores profundamente enraizados no ADN da Bushmills desde 1608.

A ambição da Empor Spirits passa por transformar a Bushmills numa marca verdadeiramente consumer-centric, aproximando-a dos consumidores portugueses de forma relevante e emocional. Este objetivo é suportado por um plano de distribuição robusto, transversal aos canais on-trade e off-trade, aliado a uma estratégia de comunicação integrada, coerente e orientada para os comportamentos e motivações do consumidor.

Mais do que aumentar presença, queremos construir significado. A Bushmills tem todas as credenciais para ocupar um espaço de maior relevância na mente e na escolha do consumidor português – e essa será a nossa prioridade estratégica nos próximos anos.