Briefing | A Sagres será match sponsor do clássico entre o SL Benfica e o FC Porto com a ativação “Desafia o Jogo”. Como nasceu esta ideia e que objetivos tem a marca para este momento?
Filipa Magalhães | Ser matchday sponsor num jogo do SL Benfica é sempre uma oportunidade única para a marca Sagres se relacionar com os fãs de futebol, neste caso mais de 60 mil adeptos, no sítio onde as emoções estão ao rubro – o estádio –, através da criação de ativações exclusivas e marcantes.
Ao olhar para o calendário, e coincidindo o jogo de clássico com o Dia Internacional da Mulher, sentimos que tínhamos a responsabilidade de criar um momento com uma mensagem forte que servisse para celebrar as mulheres no futebol. É assim que surge a ativação “Equilibra o Jogo”, cujo objetivo é sensibilizar “todas as partes” para o facto de a mulher não ter o mesmo tempo livre que o homem para usufruir de atividades de lazer, onde se incluem as idas ao estádio.
A Sagres é uma marca que tem a união, o convívio e a inclusão enquanto principais valores – somos a cerveja de todos, por isso também queremos que o futebol seja para todos, com a ambição de que mais mulheres tenham mais tempo para fazerem parte da festa do futebol.
A iniciativa surge associada ao Dia Internacional da Mulher. De que forma é que esta ativação procura trazer uma nova perspetiva sobre o futebol e o lugar das mulheres neste universo?
Tal como uma mulher aprecia uma cerveja, também gosta de ir à bola. E percebe do assunto! Aliás, verificamos que há cada vez mais equipas femininas no futebol e mais mulheres sócias no SL Benfica (mais 69 % nos últimos cinco anos), logo é evidente que a mulher se interessa sobre futebol e que também vibra com o seu clube de coração. A questão que se coloca é: têm as mulheres o mesmo tempo livre para assistir aos jogos? E aí vemos que não.
Por isso, queremos que esta ativação funcione como pontapé de saída para que se fale abertamente sobre o caminho que ainda é necessário fazer na promoção da igualdade do acesso ao futebol. Sobretudo, gostávamos de inspirar homens e mulheres a equilibrarem o jogo fora das quatro linhas – esse é o primeiro passo para vermos mais mulheres nas bancadas e no mundo do futebol.
Num jogo desta dimensão, estima-se que apenas cerca de 23 % do público no estádio seja feminino. Que reflexão suscita este dado e que papel podem as marcas ter na evolução deste cenário?
De facto, dados recentes da OCDE mostram que as mulheres portuguesas gastam em média mais 232 minutos por dia do que os homens em trabalho não remunerado – o equivalente a mais do que dois jogos de futebol. A maior parte desse tempo é dedicado a tarefas domésticas. Além disso, sabemos que em dias de jogo como este na Luz, apenas cerca de 23 % dos adeptos são mulheres, embora a presença feminina no futebol seja cada vez mais percetível.
Os consumidores são hoje mais exigentes e esperam que as marcas tomem uma posição de responsabilidade sobre questões sociais – a desigualdade de género é uma realidade nos estádios e ainda existem barreiras que não permitem às mulheres desfrutarem do futebol da mesma forma que os homens. A começar, desde logo, pelo tempo que não dispõem para o fazer, porque concentram em si mais horas dedicadas ao cuidado da família e às tarefas domésticas.
A Sagres é a marca de cerveja portuguesa com maior ligação ao futebol, temos um compromisso assumido com o futebol feminino enquanto patrocinador oficial da Seleção Feminina de Futebol (as “Navegadoras”), com várias iniciativas realizadas nos últimos anos, por isso acreditamos que o futebol é um lugar de convívio melhor se for mais inclusivo. Como marca, cabe-nos inspirar os consumidores a refletirem sobre estas questões.
Ao mesmo tempo, os dados do Benfica mostram um crescimento significativo (258 % em dez anos) do número de sócias nos últimos anos. O que revela esta tendência sobre a relação das mulheres com o futebol?
Esse crescimento é extremamente positivo e evidencia como as mulheres se interessam e vibram com o futebol.
Carolina Neves
