Em Portugal, a UHU está presente há quase três décadas, fazendo parte da infância de várias gerações, sobretudo através das colas stic e universal, que permanecem até hoje no top of mind dos consumidores, e evoluindo com elas da escola para casa, para o trabalho e para os projetos do dia a dia.

“É uma marca construída sobre confiança, consistência e autenticidade. Quando algo é importante ou precisa de uma solução eficaz, escolhe-se UHU sem hesitar. Essa confiança nasce de experiências positivas repetidas ao longo do tempo e estende-se hoje a um portefólio alargado, que responde a diferentes necessidades nas áreas da reparação, bricolage, limpeza e proteção contra a humidade e profissional”, começa por referir a Marketing Manager da marca.

Mais do que produtos, a UHU oferece soluções que se transformam em experiências e memórias. Ao promover a criatividade, a autonomia de criação e uma abordagem mais sustentável à reparação, a marca não se limita a unir materiais, defende Inês Teixeira. “Liga pessoas às suas ideias, aos seus projetos e ao seu estilo de vida. É essa relação próxima, construída desde a infância e reforçada ao longo dos anos, que faz da UHU uma marca não apenas escolhida, mas com uma ligação emocional forte”.

Inovação nasce de uma escuta ativa

Produtos eficazes, seguros e de elevada qualidade, pensados para responder às necessidades reais do quotidiano, segundo a Marketing Manager da UHU Portugal, fomentam laços emocionais com os consumidores, construídos a partir de uma base muito concreta. A UHU atua em diferentes contextos – escolar, doméstico e profissional – e a inovação nasce sempre da escuta atenta dos utilizadores, aliada a um forte investimento em investigação e desenvolvimento.

“O storytelling tem um papel essencial ao dar significado a estas experiências. Mais do que falar de produtos, contamos histórias que fazem parte da vida das pessoas: a criação na escola, a reparação em casa, o orgulho de resolver um problema com as próprias mãos ou de prolongar a vida de um objeto. São narrativas simples, humanas e autênticas, que refletem valores como criatividade, confiança e sustentabilidade”, considera Inês Teixeira, acrescentando que esta abordagem “permite transformar soluções em significado e reforçar uma ligação emocional genuína, sustentada pela proximidade e pela relevância contínua da marca na vida dos consumidores”.

Love brand deve humanizar temas cruciais

A marca é apologista de que criar uma love brand passa por construir ligações emocionais autênticas, indo além do produto e tocando em momentos, causas e experiências relevantes para as pessoas.

E as campanhas de Regresso às Aulas são um exemplo claro disso, ao criarem entusiasmo e identificação através da associação a licenças de personagens muito reconhecidas. “Estas parcerias, como a desenvolvida no ano passado com o Sonic, reforçam a presença da marca em momentos-chave da vida familiar, gerando envolvimento emocional junto de crianças e pais”, esclarece Inês Teixeira, apontando outro território relevante. “As campanhas sobre a humidade nas casas, um problema real e transversal em Portugal, são outro exemplo. Ao comunicar de forma próxima e prática como combater este flagelo, a UHU demonstra empatia pelas dificuldades do dia a dia, reforçando a confiança e a perceção de utilidade da marca”.

Além destes, a Marketing Manager da UHU Portugal destaca ainda iniciativas com um impacto social mais profundo, como a campanha desenvolvida no Dia dos Namorados com a APAV. “Na UHU, acreditamos que as marcas têm a responsabilidade de humanizar temas cruciais, como a violência no namoro, promovendo a reflexão, a educação e uma cultura baseada no respeito, no consentimento e na empatia”, sublinha.

Consistência gera confiança e proximidade

Na opinião de Inês Teixeira, o sentimento de pertença nasce quando as pessoas se reveem nos valores da marca e sentem que esta faz parte do seu quotidiano. A UHU fomenta essa ligação ao estar presente em diferentes fases da vida e em múltiplos contextos, mantendo uma relação de continuidade e proximidade ao longo do tempo.

“Ao oferecer soluções fiáveis para desafios reais, desde a escola às pequenas reparações em casa, a marca acompanha o dia a dia das pessoas, tornando-se presente nos momentos que importam. Essa consistência cria familiaridade, confiança e uma ligação emocional que se reforça geração após geração”.

Além disso, a partilha de valores como criatividade, responsabilidade e sustentabilidade contribui, de acordo com a porta-voz, para que os “consumidores se sintam parte de uma marca que reflete as suas próprias preocupações e forma de estar”.

Os próximos passos, esses, passam por “continuar a investir na inovação centrada no consumidor, reforçando soluções cada vez mais eficazes, sustentáveis e adaptadas às necessidades reais do dia a dia”.

A Marketing Manager da UHU Portugal revela ainda que a insígnia pretende aprofundar a proximidade com os consumidores através de uma comunicação relevante e de experiências que reforcem a confiança e a utilidade da marca, mantendo sempre a coerência entre aquilo que comunica e aquilo que entrega. “Reforçar o amor pela marca passa, acima de tudo, por continuar a ser uma presença fiável, próxima e significativa na vida das pessoas – hoje e no futuro”.