Ser uma love brand no setor dos Recursos Humanos não é uma construção imediata. Resulta de tempo, consistência e relações que resistem aos ciclos do mercado. A EGOR é hoje reconhecida como uma marca de confiança porque, ao longo de 40 anos, cresceu com as pessoas e para as pessoas, nomeadamente, clientes, candidatos e equipas. Em 2026, esse posicionamento assume forma e voz com o claim “40 Years With People. For People.”.
Para a diretora de Marketing e Comunicação do Grupo EGOR, Catarina Castro, uma love brand não se constrói a partir da perceção, mas da experiência. “A ligação emocional nasce quando existe coerência entre aquilo que a marca diz, aquilo que faz e a forma como trata as pessoas em cada momento do processo. No nosso setor, confiança e proximidade são práticas diárias e não conceitos abstratos”, diz.
É essa coerência que orienta a estratégia de comunicação do Grupo e que ganha expressão na campanha institucional de 2026, ano em que a EGOR celebra 40 anos. Sob o mote “From People. For People.”, a marca afirma de forma clara a sua proposta: valorizar o impacto humano do seu trabalho e o papel das pessoas no crescimento sustentado do Grupo.
A comunicação da EGOR assenta em histórias reais, de quem construiu a empresa, de quem cresce com ela e de quem nela confia para o futuro. Ao longo dos anos, campanhas centradas em pessoas e uma presença próxima nos momentos-chave do percurso profissional dos candidatos têm reforçado esta ligação emocional. Não como ações pontuais, mas como parte de uma relação contínua.
Para o CEO do Grupo EGOR, Alexandre Antunes, esta relação está diretamente ligada à cultura e à visão de longo prazo: “A EGOR aproxima-se dos 40 anos porque sempre acreditou em relações duradouras. Crescemos de forma sustentada, com equipas fortes, decisões responsáveis e uma cultura assente na ética, na proximidade e no compromisso”.
O futuro traz novos desafios. Em 2026, o Grupo assume a ambição de ultrapassar os 100 milhões de euros de faturação, entrando num novo patamar. Esse crescimento será impulsionado pela transformação digital, enquanto meio para otimizar processos, aumentar eficiência e reforçar aquilo que mais valor cria: o trabalho das pessoas.
“A transformação é, além de tecnológica, humana”, sublinha Alexandre Antunes. “Nenhuma ferramenta substitui o papel das pessoas. O que nos prepara para o futuro é a capacidade de aprender, adaptar e evoluir em conjunto.”
É nesta combinação entre legado, inovação e foco nas pessoas que a EGOR continua a afirmar-se como uma love brand: uma marca que constrói confiança ao longo do tempo e que transforma relações em continuidade.
