Num contexto em que várias regiões enfrentam uma necessidade acrescida de dinamização económica, a publicidade pretende mostrar que o mais importante de uma viagem são as emoções e que essas se podem encontrar bem perto.
Assim, a campanha associa emoções ao território. A calma, a aventura, a quietude, o espanto, as certezas e a felicidade são exemplos de emoções que se tornam no nome de lugares, como a Serra da Quietude, a Cascata da Paz, a Aldeia da Calma, o Castelo de Certezas, a Praia do Espanto ou o Rio Feliz. Ainda que os nomes sejam imaginados, o território é autêntico e verdadeiro, e é feito um mapeamento geográfico do País, onde se evocam múltiplos lugares de referência.
“O turismo interno assume um papel particularmente importante porque contribui para a estabilidade da procura, aumenta a coesão territorial e permite levar atividade económica a regiões com menor densidade turística, reforçando o tecido empresarial local e valorizando os recursos endógenos”, afirma o ministro da Economia e da Coesão Territorial, Castro Almeida.
O presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, acrescenta que o setor pode e deve assumir um contributo ativo na recuperação e valorização dos territórios. “Esta campanha é um instrumento para construir um turismo cada vez mais equilibrado, mais sustentável e mais próximo dos territórios. É esse o caminho que queremos continuar a reforçar”, diz.
A campanha, que terá duas fases de comunicação, uma entre maio e junho e outra de setembro a novembro, integra filmes de televisão, spots de rádio e conteúdos digitais que evocam as emoções associadas à descoberta, ao bem-estar e à diversidade das diferentes regiões do País.
Ficha técnica
Direção Geral – Patrick Stilwell
Executive Creative Director – Ivo Purvis
Creative Director – Gil Correia
Copy – João Moura
Head of Operations – Filipa Vasconcelos
Digital Marketing Strategist – Susana Vaz
Designer Digital – Marta Ribeiro
Content Manager – Joana Clara
Social Media Manager – Ana Rosário
Adaptação de campanha Vídeo – Francisco Froes
Agência de Meios – Dentsu Creative Portugal
Produtora – The End Films
