A infraestrutura tecnológica resulta de um “investimento global considerável”, destinado a modernizar os 19 hipermercados da rede e a garantir uma “cobertura nacional de excelência”.

Através da plataforma, as marcas, os fornecedores e as agências podem explorar o portefólio de soluções disponíveis, desde ativos digitais (on-site e off-site) até aos suportes físicos e digitais distribuídos pelas lojas. São cerca de dez ecrãs LED profissionais de alta definição por loja, posicionados em áreas de elevada retenção, que garantem um elevado tempo de exposição (dwell time).

“O Retail Media permite-nos renovar a nossa oferta e reforçar o papel da digitalização como ferramenta imprescindível para responder aos novos comportamentos de consumo”, afirma a Direção de Marketing e Comunicação do E.Leclerc Portugal. “Não vendemos apenas suportes, disponibilizamos a oportunidade de influenciar a venda no momento crítico de conversão, tudo suportado por métricas precisas de sell-out e sales lift.”

A in-Store Media, com experiência na jornada do shopper dentro do ponto de venda, e a Girodmédias, com especialização em publicidade na rede de exterior e nas galerias dos centros comerciais (OOH), são os parceiros do E.Leclerc Retail Media.

Carolina Neves