Briefing | O que motivou a decisão da Quinta Vale D. Maria em investir neste novo enoturismo?

Ana Sampaio | A procura crescente do turismo vínico é algo que a Aveleda tem acompanhado, há vários anos, com estruturas dedicadas. Nesta quinta em particular esta ambição existiu desde a sua aquisição, em 2017, tendo sido agora concretizada. As características da região demarcada do Douro, pela sua antiguidade, distinção como Património Mundial, e paisagem única, são, por si só um polo de atração muito forte para este tipo de turismo, a que se alia a atratividade da Quinta Vale D. Maria, uma quinta com fortes raízes no Douro, com registos que remontam a 1868, e que vive as diferentes formas de expressão desta região, criando vinhos que refletem profundamente a identidade do Douro.

Que tipo de experiência é que os visitantes vão encontrar neste novo espaço?

Neste novo espaço, os visitantes vão encontrar um conjunto de experiências exclusivas, desenhadas para dar a conhecer o universo envolvente e a essência da Quinta Vale D. Maria.

Cada experiência foi pensada para guiar o visitante por uma viagem sensorial através das nossas vinhas, castas e terroirs, desde provas a masterclasses, de que destacamos, a “Essência dos Terroirs”, uma imersão dedicada aos micro-terroirs singulares da Quinta Vale D. Maria, apresentando os vinhos que integram a icónica Coleção de Vinhas (Vinha de Martim, Vinhas Velhas, Vinha da Francisca e Vinha do Rio), e a “Guardiões das Vinhas Velhas”, uma celebração da raridade e do legado desta propriedade, numa prova excecional com referências únicas. A masterclass “Vinhas Velhas” convida a uma viagem no tempo, usufruindo da oportunidade ímpar de comparar quatro colheitas distintas do emblemático vinho Quinta Vale D. Maria Vinhas Velhas. Num registo intimista, é possível desfrutar de uma “Experiência com o Enólogo”, realizada em ambiente privado e com acompanhamento personalizado.

Como se integra este projeto na estratégia de comunicação da Quinta Vale D. Maria e do grupo Aveleda?

No universo dos vinhos premium, o lugar é o elemento que legitima a marca, com os consumidores deste segmento a procurarem vinhos que expressem um lugar com identidade, história e autenticidade. Por serem pessoas apaixonadas, desejam conhecer a terra, as vinhas, as histórias e não apenas ler sobre isso ou apreciar os vinhos. A abertura do enoturismo em Quinta Vale D. Maria afirma-se como uma oportunidade estratégica para partilharmos a forma como a marca é vivida por todos aqueles que a ela se dedicam, fomentando a sua descoberta enquanto “Guardiões das Vinhas Velhas” através de experiências marcantes in loco.

Que papel desempenha a Adega Expositiva “Guardiões das Vinhas Velhas” na forma como a marca dá a conhecer a sua identidade aos visitantes?

As Vinhas Velhas estão no centro da identidade da Quinta Vale D. Maria perpetuando o nosso compromisso com o Douro e com o tempo, cuidando de vinhas que atravessam gerações, protegendo field blends irrepetíveis e assegurando que cada parcela permanece fiel à sua origem.

Não criamos apenas vinhos, preservamos o que a natureza e o tempo nos legaram e que recebemos como herança viva, dando continuidade a um património raro, cuidado com rigor, dedicação e profundo respeito pela terra. É este legado que queremos partilhar e dar a conhecer mais em detalhe através deste espaço expositivo.

Quais os objetivos definidos para os primeiros anos de atividade deste espaço?

O nosso objetivo central é o de receber, na Quinta Vale D. Maria, todos aqueles que, ao longo dos anos, tinham o desejo de conhecer a origem dos vinhos aqui nascidos. Conhecer o berço de um vinho, com a proximidade e dedicação que teremos com os nossos visitantes neste espaço, descobrir a sua história, viver um pouco do quotidiano das equipas é, acreditamos, a melhor forma de fidelizar os nossos consumidores atuais ou de conquistar aqueles que possam, através de uma experiência marcante, apaixonar-se pela história contada em cada garrafa dos vinhos da Quinta Vale D. Maria.

De que forma é que os recentes reconhecimentos internacionais da Quinta Vale D. Maria têm influenciado esta estratégia de valorização da experiência?

O facto da marca Quinta Vale D. Maria alcançar reconhecimento e notoriedade internacional através dos inúmeros prémios que tem recebido, faz com que quem nos conhece através dos nossos vinhos tenha vontade de aprofundar este conhecimento através de uma experiência sensorial vivida no seu berço, no lugar onde os vinhos são criados, descobrindo as particularidades das vinhas que lhes dão origem e da paisagem inesquecível que é o Douro.

Simão Raposo