Atualmente, os consumidores tendem a evitar os anúncios tradicionais, algo que se tornou um desafio para os profissionais de Marketing. É nesse seguimento que surge o CineGame, que tem como objetivo transformar os espetadores passivos em participantes ativos.

Lançada no final do ano passado, a solução inverte o cenário em que os anúncios nos cinemas variam entre 15 e 60 segundos. Neste caso, as pessoas acedem a um jogo multijogador personalizado de seis minutos, com a marca do anunciante, jogado no grande ecrã.

Para participarem nesta experiência, o público deve aceder através do smartphone. Ao transformar o ecrã numa consola de jogos partilhada, as marcas não transmitem apenas uma mensagem, organizam um evento.

Ao substituir a visualização passiva por um envolvimento competitivo e recompensas em tempo real, esta plataforma permite obter melhores resultados. Entre eles, incluem-se: maior notoriedade da marca; maior apreciação do anúncio; envolvimento mais profundo com a insígnia; e conversões superiores na parte inferior do funil, porque as ofertas impulsionam a ação imediata após a sessão e o tráfego no local.

Simão Raposo