A iniciativa nasceu de um desafio lançado pela agência criativa à associação, na sequência da apresentação do evento BOOK2.0 – O futuro da Leitura, cuja quarta edição vai decorrer nos dias 15 e 16 de setembro no Centro Cultural de Belém.

Num momento em que a tecnologia e o consumo rápido de conteúdos ocupam uma parte crescente do quotidiano, a campanha não procura colocar o digital e os livros em oposição. Pretende, antes, reforçar a importância de criar espaço para a leitura, independentemente da idade, do género literário ou do formato escolhido.

O presidente da APEL afirma que criar hábitos de leitura exige continuidade, mobilização e a capacidade de tornar os livros presentes no quotidiano das pessoas. “O verão é uma oportunidade privilegiada para começar ou recuperar esse hábito, através de um convite simples e dirigido a todas as gerações”, Miguel Pauseiro.

Já o fundador e CEO da SUMO explica que o desafio surgiu porque acredita que promover a leitura é uma “responsabilidade coletiva” e um “desígnio” que deve unir todo o País. “Abrir um livro continua a ser uma das formas mais poderosas de descobrir o mundo e de o ver através de novas perspetivas”, sublinha Francisco Passos Leite.

A comunicação vai estar presente nas redes sociais, em aviões nas praias do Algarve e em publicidade exterior, numa parceria com a DREAMMEDIA.

“Enquanto líder da publicidade exterior em Portugal, acreditamos que a nossa plataforma de comunicação pode ter um papel relevante na amplificação de causas com impacto positivo na sociedade”, diz a administradora de Marketing. “Com uma cobertura verdadeiramente nacional, podemos levar esta mensagem a milhões de portugueses e contribuir para que os livros e a leitura ganhem ainda mais espaço no quotidiano das pessoas”, acrescenta Paula Moreira.

Simão Raposo