Segundo uma pesquisa realizada pela Boutique Research junto de 400 portugueses, 97 % dos inquiridos consideram os pequenos atos de cuidado tão ou mais importantes do que as grandes ações. O estudo revela ainda que 96 % valorizam sobretudo gestos de apoio emocional, como ouvir com atenção, dar um abraço ou estar disponível para ajudar.
É neste contexto que a marca apresenta uma história real protagonizada pelos irmãos Miguel e Pedro Pinto, os Iron Brothers, conhecidos pela participação conjunta em provas extremas de triatlo e maratonas. Pedro nasceu com paralisia cerebral e, embora seja à partida Miguel quem assume o papel de cuidador, o filme mostra como a relação entre ambos é feita de uma troca constante de cuidado, presença e confiança.
“Os grandes resultados começam quase sempre em pequenos gestos”, afirmam os Iron Brothers. “A nossa história nunca foi construída a partir de um único momento extraordinário, mas através de milhares de pequenos gestos de cuidado partilhados”, acrescentam.
Para a diretora de Marketing da Central de Cervejas e Bebidas, María Ruiz Sanguino, a campanha reflete a própria história da marca: “Estamos onde se nutre o cuidado e, desde logo, presentes num dos gestos mais essenciais: o de perguntar a alguém se quer água. É por isso que nos revemos tanto na história do Miguel e do Pedro – acima de tudo, encontramos na sua relação um verdadeiro exemplo de cuidado e vemos como os pequenos gestos fortalecem os laços de uma família”.
Com direção criativa executiva de Judite Mota e realização de Leone Niel, “O cuidado muda tudo” está presente em televisão, OOH, digital e redes sociais.
Ficha técnica
Consultoria de produção
Consultora de Produção: Pro(u)d
Realização e produção
Realizador: Leone Niel
Diretor de Fotografia: Bernardo Infante
Assistente de Realização: João Pinhão
Fotógrafo: Luís Mileu
Produtora: Playground
Produção Executiva: João Abreu
Chefes de Produção: Inês Zagalo e Manuel Saalfeld
Coordenação de Produção: Filipa Bravo
Location Manager: Andreia Monteiro
Location Scout: José Figueiredo
1.º Assistente de Imagem: Miguel Ângelo
Diretor de Som: Cyril Santos
Diretor de Arte: Adolfo Gonçalves
Estilista de Produto: Jorge Amor
Guarda-roupa: Isabel Quadros
Make-up & Cabelos: Andy Dyo
Chefe Eletricista: Daniel Nicolau
Operador de Drone: Manuel Costa
Conteúdos Digitais: Telmo Domingues
Pós-produção
Coordenação de pós-produção: Nuno Lobo
Pós-produção de Imagem: Musgo Studio
Edição: César Santos
Colorista: Pedro Silva
Estúdio de Som: Som de Lisboa
Locução: Diana Nicolau
Criatividade
Agência Criativa: Leo Lisboa
Direção Criativa Executiva: Judite Mota
Direção de Estratégia e Integração: Gustavo Otto
Direção Criativa: Freddie Brando e José Gouveia
Direção de Arte: José Gouveia, Tito Gouveia, Madalena Dias e Catarina Côrte-Real
Redação: Judite Mota, Freddie Brando e Ruben Vilaça
Direção Executiva de Serviço a Clientes: Paula Lopes
Direção de Serviço a Clientes: Rudolfo Gonsalves
Direção de Conta: Cuca Freches
Executiva de Conta: Juliana Ambrósio
Planeamento Estratégico: Gustavo Otto, Felipe Santos, Vania Diogo, Filipa Varela, Monica Gonçalves, Francisco Ladeira e Lais Mendonça.
Coordenação de Redes Sociais: Ana Teresa Martins
Gestão de Redes Sociais: Manuel Rosa
Carolina Neves
