A Staples centra este ano a sua campanha de Regresso às Aulas na utilização da Inteligência Artificial (IA) no contexto escolar, procurando promover uma utilização consciente e responsável da tecnologia. A iniciativa pretende estimular o pensamento crítico, a criatividade e a autonomia dos alunos, defendendo a IA como uma possível aliada no processo de aprendizagem.

Para dar voz à campanha, Carlão e Bárbara Tinoco protagonizam uma conversa sobre IA através de um tema musical original, acompanhado por um videoclip. O filme combina imagem real com conteúdos produzidos através de IA, explorando a convivência entre criatividade humana e inovação tecnológica.

“Enquanto marca, queremos promover uma conversa sobre a utilização da IA que já faz parte do quotidiano dos alunos e professores, valorizando o seu potencial como uma aliada, mas também a importância de se continuar a pensar, questionar e desenvolver o espírito crítico em idade escolar”, afirma a diretora de Marketing da Staples, Sandra Loureiro.

A campanha apresenta ainda uma mascote criada com recurso a IA: uma mochila que assume o papel de “mentora da IA” e protagonista do videoclip, além de dinamizar conteúdos nas redes sociais sobre a utilização desta tecnologia nas escolas.

A dimensão de responsabilidade social é assegurada através de uma parceria com a Associação Portuguesa de Apoio Vítima (APAV). A Staples convida os clientes a fazerem um donativo de um euro ou mais para apoiar o projeto Linha Internet Segura, contribuindo para ações de sensibilização e promoção da literacia digital junto de escolas, crianças e famílias.

Nas próximas semanas, a marca irá disponibilizar vídeos educativos; entrevistas a pais, alunos e professores; e um making of da campanha. A comunicação decorre em televisão, rádio, plataformas digitais, redes sociais, direct mailing, e-mail marketing, folhetos, pontos de venda e site da marca.

Carolina Neves