A verdadeira força de marcas com décadas de história está na capacidade de se manterem fiéis àquilo que sempre foram, sem deixarem de evoluir. Este é o posicionamento da RAR Açúcar, partilhado pelo diretor comercial e de Marketing, Marco Castro.
A RAR tem mais de 60 anos de história e uma presença muito forte na vida dos portugueses. “O nosso desafio é preservar o seu legado e garantir que continua relevante para as próximas gerações. Para isso, procuramos equilibrar três dimensões: confiança no que somos, capacidade de adaptação ao presente e visão de futuro”, avança o porta-voz da insígnia.
Ao longo de mais de seis décadas nos lares portugueses, a RAR Açúcar sempre esteve presente em diversos momentos do quotidiano das famílias: na cozinha, na mesa, nos pequenos gestos do dia a dia, e nos momentos celebração e conforto. “Mantivemos essa relevância porque nunca deixámos de investir, seja em qualidade e eficiência industrial, seja, mais recentemente, na forma como comunicamos com os consumidores. A inovação, para nós, não significa romper com a memória afetiva da marca, mas evoluir para um território de comunicação mais humano, próximo e culturalmente relevante, reforçando o nosso papel não apenas como ingrediente essencial na cozinha, mas também como símbolo dos momentos doces que fazem parte das relações, memórias e rotinas das pessoas”, explica Marco Costa, garantindo que hoje “as marcas já não competem apenas por quota de mercado. Competem por relevância, confiança e significado”.
Idade da reinvenção
A RAR Açúcar apresentou recentemente um rebranding da marca, com atualização do logotipo e novo packaging, num processo de renovação visual, que começou entre 2024 e 2025. Nasceu da perceção de que a marca precisava de atualizar a sua linguagem para continuar relevante junto dos consumidores de hoje, sem nunca perder a sua identidade.
“Atualizámos o logótipo e o packaging para uma leitura mais contemporânea, mas rapidamente percebemos que a mudança visual, por si só, não bastava, e era preciso dar à marca uma voz e um território emocional próprios. Foi esse o racional que nos levou, na sequência do rebranding, a lançar em junho a nova assinatura ‘A Vida É Doce’: um convite à indulgência, ao prazer de viver e à valorização dos pequenos gestos, pondo sempre em perspetiva o lado positivo, mesmo quando estamos num cenário adverso. Queremos dar uma nova dimensão à marca, com relevância emocional, e posicioná-la num território de otimismo.” O objetivo, segundo o diretor comercial e de Marketing, é muito simples: “garantir que a RAR continua a merecer um lugar na vida dos portugueses para os próximos 60 anos”.
Nascida em 1962 e com uma longa e rica história junto dos consumidores, a RAR Açúcar pretende garantir que continua a fazer parte da vida dos portugueses nas próximas décadas, tal como fez nas últimas seis.
“Acreditamos que as marcas têm hoje um papel que vai além do produto. Num contexto particularmente exigente para as pessoas, quisemos construir uma comunicação positiva, humana e próxima. ‘A Vida É Doce’ nasce desta reflexão: num mundo em que tudo parece exigir demasiado, encontrar motivos para sorrir tornou-se essencial”, considera.
Para Marco Costa, a nova assinatura representa exatamente essa capacidade de reconhecer valor nos pequenos momentos e de reforçar a ligação emocional da RAR com os consumidores, não apenas à mesa, mas também nas emoções, nas relações e nos momentos que tornam os dias mais doces. “‘A Vida É Doce’ não é uma campanha, é uma estratégia para o futuro da marca”, acrescenta.
Estratégia integrada e omnicanal
Num mercado cada vez mais competitivo, o maior desafio para manter a insígnia presente no dia a dia das pessoas e, sobretudo, na sua memória é conquistar momentos de atenção indisputada com os consumidores, já que vivemos num contexto de excesso de estímulos e de multiplicação de canais, nos quais é cada vez mais difícil criar memória de marca duradoura.
“A isso soma-se a pressão constante da concorrência e das marcas próprias, num mercado onde o produto pode facilmente ser percecionado como indiferenciado. Por isso, desenhámos uma estratégia integrada e omnicanal, orientada para a proximidade com diferentes gerações de consumidores: presente em outdoors, redes sociais, plataformas de streaming como o Disney+, pontos de venda e ativações com influenciadores”, explica o responsável da RAR Açúcar, revelando que “o objetivo não é apenas estar na prateleira, mas estar no significado que a marca cria para cada geração”.
“Procuramos garantir que, independentemente do canal ou formato, existe sempre um fio condutor claro: a mensagem de ‘A Vida É Doce’ e os valores que lhe estão associados”, justifica.
Esta nova fase de comunicação teve origem no movimento “Olá, Doce”, um teaser desenvolvido para gerar proximidade emocional e interação espontânea no espaço público e nas redes sociais, através de mensagens simples e positivas – e que evoluiu depois para a plataforma mais transversal e omnicanal que é “A Vida É Doce”.
“A partir daí, adaptamos a linguagem a cada contexto: nos canais digitais e no streaming, apostamos numa comunicação mais leve e próxima, pensada para chegar aos mais jovens; e nos outdoors e no ponto de venda, privilegiamos formatos mais diretos e emotivos. O equilíbrio está em manter a coerência da mensagem central, sem sacrificar a criatividade que cada canal exige. As marcas mais fortes não são necessariamente aquelas que comunicam mais, são aquelas que conseguem ser mais relevantes na vida das pessoas”, partilha Marco Costa.
O valor da autenticidade
Para uma marca continuar a fazer parte da vida dos consumidores nos próximos anos, o diretor comercial e de Marketing da RAR Açúcar acredita ser essencial preservar a autenticidade.
As marcas que perduram, de acordo com Marco Costa, são as que conseguem manter uma promessa genuína ao longo do tempo, sem se tornarem oportunistas ou distantes da sua própria história. Porque num mundo cada vez mais acelerado, mais digital e cada vez com mais “buzz”, as pessoas procuram marcas verdadeiras. “No nosso caso, isso significa continuar a ser uma marca que valoriza os pequenos gestos, o afeto e os momentos simples da vida, porque é isso, no fundo, que ‘A Vida É Doce’ representa: a nossa ambição de continuar a fazer parte da vida dos portugueses, e não apenas à mesa, mas nas emoções, nas suas memórias, nas relações e nos momentos que tornam os dias mais doces, nos próximos 60 anos”, conclui.
