Briefing | Os centros comerciais têm vindo a assumir um papel mais amplo, deixando de ser apenas espaços de compras. Como é que o ArrábidaShopping tem acompanhado esta transformação e procurado afirmar-se como um espaço de experiências e convívio?

Tomás Furtado | A dimensão de experiência faz parte, há vários anos, da forma como pensamos o ArrábidaShopping. Acreditamos que a relevância de um Centro se constrói também pela capacidade de proporcionar diferentes motivos para uma visita, respondendo aos interesses e expectativas de públicos cada vez mais diversificados.

É com essa visão que construímos a programação do ArrábidaShopping ao longo do ano, procurando que seja tão diversificada quanto os públicos que nos visitam. Temos iniciativas de natureza muito diferente – do Hospital dos Pequeninos, que junta aprendizagem e diversão para os mais novos, às DJ Sessions, que trazem música e uma dinâmica diferente ao Centro; do Arrábida Sinfónica, que aproxima a música clássica de novos públicos, ao Arrábida Music, que inclui desde o concurso para talentos emergentes à atuação de artistas consagrados. Esta diversidade é importante porque permite-nos criar diferentes momentos de encontro e oferecer, ao longo do ano, novas razões para visitar o ArrábidaShopping, tornando cada visita uma experiência diferente.

Esta dinâmica é complementada pela própria oferta permanente do ArrábidaShopping. Os Cinemas UCI são já um marco do Centro e, mais recentemente, temos vindo a reforçar a componente de entretenimento com conceitos diferenciadores, como o Mission to Escape, com escape rooms inspirados em universos como Star Wars, S.A.W.T e Wizard School, e, mais recentemente, o Sould Park Bowling & Arcade, que acrescenta uma nova proposta de lazer.

A diversidade destes conceitos traduz também a capacidade do ArrábidaShopping para acolher novas propostas e responder à evolução dos hábitos de consumo e de lazer. Mais do que uma tendência, vemos esta complementaridade entre lojas, entretenimento, cultura e lazer como uma parte importante da experiência que queremos proporcionar. É uma estratégia que temos vindo a construir de forma consistente e que continuaremos a desenvolver.

O ArrábidaShopping celebra 30 anos e assinala a data com mais uma edição do Arrábida Music. Por que decidiram criar agora um evento desta dimensão e o que representa esta aposta na programação cultural do centro?

O ArrábidaMusic é a evolução natural de uma aposta que o ArrábidaShopping tem vindo a consolidar na área da música. Ao longo dos últimos anos, um dos momentos mais fortes da nossa programação desenvolvia-se em duas etapas, em setembro e outubro: uma exposição dedicada a uma grande figura da música portuguesa, seguida de um concerto do próprio artista. Foi neste contexto que recebemos nomes como Xutos & Pontapés, Mariza, GNR e Rui Veloso.

Em paralelo, lançamos um concurso dedicado a bandas emergentes e novos talentos, com os vencedores a terem a oportunidade de abrir o concerto do artista principal e que vai já na terceira edição. Este percurso deu-nos uma base sólida para, no ano em que celebramos 30 anos, pensarmos numa nova dimensão para esta aposta.

Assim, em 2026, o Arrábida Music assume um novo formato e transforma-se num evento cultural de dois dias, com uma programação mais abrangente e pensada para diferentes públicos e gerações. É uma forma de celebrar os 30 anos do ArrábidaShopping através de uma área que tem vindo a marcar a nossa programação, mas também de olhar para o futuro e criar um momento cultural com uma dimensão maior.

Durante dois dias, o ArrábidaMusic vai reunir nomes como Miguel Araújo e Experiencia Queen, mas também atividades para crianças e outras propostas de entretenimento. Que experiência quiseram criar para os diferentes públicos que visitam o ArrábidaShopping?

A ideia, desde o início, foi criar um evento que reunisse diferentes experiências e que permitisse a várias gerações encontrar um motivo para estar no ArrábidaShopping, seja em família ou com amigos. Os 30 anos são uma data muito especial para nós e quisemos assinalá-la de uma forma próxima, celebrando também todos aqueles que fazem e fizeram parte do percurso do centro comercial ao longo destas três décadas.

Na sexta-feira, a programação está mais centrada na música, com a atuação dos Malte – vencedores da edição deste ano do concurso de bandas –, que dará início à noite, seguida do concerto de Miguel Araújo. No sábado, procurámos alargar a experiência a toda a família, com uma programação que começa logo durante a manhã e inclui a Zona Kids, com insufláveis, pinturas faciais e modelagem de balões, o espetáculo da Fada Juju e o Road Show Dragon Force onde os fãs de futebol vão poder receber um treino orientado por treinadores do FC Porto. A tarde fica marcada pela música, com a atuação de Anabela Silva e João Gusmão, e o dia termina com o espetáculo dos Experiencia Queen.

No fundo, quisemos criar um evento para todos. É essa diversidade que queremos que marque o Arrábida Music e que faça dos 30 anos do Centro uma celebração partilhada por toda a comunidade.

O evento contará também com os E-Stage, palcos 100 % sustentáveis. De que forma esta componente reforça a preocupação do ArrábidaShopping com a sustentabilidade?

A sustentabilidade é um dos pilares do ArrábidaShopping e está presente nas várias dimensões da nossa atividade, pelo que, no ArrábidaMusic, não poderia ser diferente. Temos vindo a trabalhar de forma consistente na redução do nosso impacto ambiental e os resultados alcançados demonstram esse compromisso. Este ano, até agora, o ArrábidaShopping atingiu uma taxa de reciclagem de 74 % e deixou de depositar resíduos em aterro, reforçando a aposta na valorização dos resíduos e na economia circular. Também ao nível do consumo de recursos, registámos uma redução de 14 % no consumo de energia e de 6 % no consumo de água, face a 2025. São resultados que nos dão confiança, mas que também reforçam o compromisso de continuar a melhorar.

Procurámos, por isso, integrar esta preocupação na própria construção do evento. O E-Stage é um palco 100 % alimentado por energia solar, que permite reduzir o impacto associado ao consumo de energia durante a programação. É fundamental que os eventos que promovemos estejam alinhados com os valores do Centro e sejam também uma oportunidade para dar visibilidade a soluções mais sustentáveis.

Na área da sustentabilidade, temos vindo a reforçar a dimensão de responsabilidade social através de iniciativas e parcerias com impacto concreto. Um exemplo recente é o “Geração Futuro”, desenvolvido pela Cruz Vermelha Portuguesa em parceria com vários centros geridos pela Sonae Sierra, incluindo o ArrábidaShopping, que promove ações junto de crianças dos cinco aos 12 anos em áreas como saúde mental, inclusão, bem-estar e prevenção do bullying e cyberbullying, envolvendo também jovens voluntários dos 18 aos 35 anos. A esta iniciativa juntamos outras ações, como a parceria com a Fundação Infantil Ronald McDonald, através da doação de kits de acolhimento hospitalar. São projetos distintos, mas que refletem uma mesma preocupação de utilizar a capacidade de mobilização e proximidade do ArrábidaShopping para gerar um impacto positivo.

Quais as perspetivas do ArrábidaShopping para o curto/médio prazo?

Queremos dar continuidade ao trabalho que temos vindo a desenvolver reforçar o posicionamento do ArrábidaShopping enquanto espaço de referência na região, mantendo uma proposta relevante e alinhada com a evolução dos hábitos e expectativas dos visitantes.

Nesse sentido, o nosso foco estará na consolidação da oferta comercial e de restauração, na valorização da experiência de visita e na identificação de novas oportunidades para reforçar a oferta. A inovação, a sustentabilidade e a proximidade com a comunidade continuarão também a orientar a atuação do centro.

A este caminho junta-se a remodelação e modernização do ArrábidaShopping, cujas obras estão atualmente a decorrer, com conclusão prevista para o início de 2027. Esta é uma intervenção importante, que permitirá renovar os espaços e reforçar o conforto e a atratividade, acompanhando novas necessidades e tendências.

 

Carolina Neves