A reorganização pretende aprofundar a especialização em cada categoria e reforçar a colaboração da Mattel com licenciados, retalhistas e outros parceiros comerciais. A nova equipa terá também a missão de identificar oportunidades de crescimento, mantendo uma ligação às características e necessidades de cada mercado. A mudança surge na sequência da recente nomeação de Jessica Kelly como diretora saaaaaénior de Consumer Products para a região.
André Moreira ingressou na Mattel em 2019 e mais recentemente, desempenhou as funções de Senior Manager de Consumer Products para o Benelux (Bélgica, Países Baixos e Luxemburgo) e países nórdicos. Neste percurso, o português acompanhou o negócio de produtos licenciados em seis mercados, bem como o portefólio regional da categoria.
A equipa de liderança integra ainda Natalie Berling-Noé, responsável pela categoria Hardlines. Com mais de sete anos de experiência na Mattel, ao longo de diferentes períodos da sua carreira, reúne experiência em marketing de marca, marketing comercial e licenciamento, além de ter ocupado cargos de liderança na indústria dos brinquedos e do entretenimento.
Já Kasia Gruszka-Mierzwa passa a liderar das áreas de alimentação, saúde e beleza e restauração de serviço rápido. A profissional iderou mais recentemente o licenciamento de Consumer Products na Polónia, República Checa, Eslováquia e Hungria.
Outras das novidades é Isidora Tassopoulou, que se torna diretora da área PEM. Ao longo de 25 anos desempenhou funções nas equipas de Marketing e Consumer Products e ocupou cargos de liderança regional em Softlines, Hardlines e alimentação e bens de grande consumo. O seu percurso inclui trabalho em licenciamento, desenvolvimento de mercados e parcerias estratégicas na EMEA.
Por sua vez, Caroline Daget fica responsável pela ativação das marcas no retalho. Antes da nomeação, liderou o licenciamento da maca em França, após ter desempenhado funções na área de licenciamento e parcerias no Comité Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Paris 2024 e na Warner Bros. Discovery.
A nova equipa conta também com Mara Verze, que assume a liderança da área Direct-to-Retail. A responsável entrou na Mattel em 2024 para liderar o negócio de produtos licenciados no Reino Unido e na Irlanda, bem como as parcerias estratégicas de marca. Tem mais de 15 anos de experiência internacional em licenciamento de várias categorias e retalho de moda.
Eleonora Schiavoni foi nomeada responsável pela categoria Apparel. Com mais de 25 anos de experiência em licenciamento, produtos de consumo, moda, retalho e parcerias de marca, liderou mais recentemente a área de Consumer Products em Itália e na Península Ibérica.
A nova estrutura procura reforçar a presença das marcas da Mattel para além do universo dos brinquedos, através de produtos e experiências desenvolvidos em colaboração com parceiros de diferentes setores. Ao conjugar a especialização por categorias com o conhecimento de cada mercado, a equipa pretende criar novas oportunidades para marcas como Barbie, Hot Wheels e Monster High no quotidiano dos consumidores.
Simão Raposo
