A nova identidade parte da evolução da designação e do posicionamento da comissão, procurando comunicar com maior clareza a sua missão. A abordagem da agência pretende conciliar a afirmação institucional da CNDCJ com uma expressão “contemporânea, acessível e próxima”, pensada para funcionar de forma “coerente” nos diferentes suportes e em articulação com outras entidades públicas e parceiros.
Durante o desenvolvimento, a RED explorou diferentes caminhos conceptuais para traduzir a sua missão numa identidade “clara e reconhecível”. A flexibilidade de aplicação e a coerência entre os vários contextos de comunicação foram centrais neste trabalho. Já a assinatura “Proteger Crianças Compete a Tod@s” foi mantida, de forma a dar continuidade à missão da instituição.
O trabalho de identidade abrange o logótipo e o respetivo manual de normas gráficas, estacionário, grafismos para o website, roll-up, merchandising, um vídeo-manifesto de um minuto e conteúdos teaser para as redes sociais.
A intervenção inclui também o desenvolvimento da linha de comunicação e de uma campanha de sensibilização para a Estratégia Única dos Direitos das Crianças e Jovens 2025-2035. A estratégia coloca as crianças e os jovens no centro das políticas públicas e organiza-se em oito áreas estratégicas. O projeto pretende dar a conhecer estas áreas, facilitar a compreensão dos seus objetivos e mobilizar a sociedade para a promoção e proteção integral dos direitos das crianças e jovens.
A account manager da agência explica que projeto pedia uma identidade capaz de acompanhar a evolução da comissão e de tornar a sua missão mais clara para diferentes públicos. “O nosso trabalho foi encontrar o equilíbrio entre afirmação institucional e proximidade, criando uma expressão contemporânea, consistente e adaptável aos vários contextos de comunicação”, acrescenta Sara Bernardo.
Já a presidente da CNDCJ, Ana Isabel Valente, afirma que “o profissionalismo, a capacidade de compreensão” da missão da CNDCJ, a “competência técnica e o dinamismo” da RED foram “determinantes” para tornar a imagem da Comissão Nacional mais próxima do que representa e pretende transmitir.
Simão Raposo
