O rebranding harmoniza a imagem da marca a nível europeu, tornando a comunicação mais “simples, acessível e intuitiva” em todos os pontos de contacto. Esta evolução visa refletir a capacidade de adaptação da Cofidis às novas necessidades dos clientes.

A nova identidade traduz-se numa evolução do logótipo e do símbolo do Sol. No lettering, o “C” e o “O” de Cofidis surgem ligados, representando a relação da marca com clientes, colaboradores e comunidade. Também o Sol ganha uma nova dinâmica, num movimento de dentro para fora que procura traduzir uma marca mais aberta e atenta ao que a rodeia. Já o vermelho e o amarelo mantêm-se, acompanhados pelo burgundy e pelo branco, de forma a garantir maior clareza e equilíbrio visual.

A campanha, gravada na Serra do Pilar, em Vila Nova de Gaia, conta com criatividade da Judas e produção da Krypton Films. O filme conta com Catrarina Furtado e integra ainda a participação de colaboradores da empresa e de outros protagonistas reais, numa narrativa construída a partir de pessoas, vozes e momentos autênticos. A divulgação da comunicação inclui televisão, cinema, meios digitais e exterior.

A diretora de Marketing e Clientes explica que esta renovação traduz uma marca que evolui sem perder aquilo que a define: “a proximidade, a abertura e a vontade de continuar presente na vida das pessoas”. “Quisemos sair dos lugares mais habituais, descentralizar e mostrar uma Cofidis de portas abertas para todo o país, próxima das diferentes comunidades e das pessoas que delas fazem parte”, conclui Martta Oliveira.

Simão Raposo