A nova comunicação abandona a representação convencional do café enquanto simples momento de pausa e propõe uma leitura mais dinâmica do ritual. Neste contexto, a chávena torna-se um ponto de partida, um momento para parar por breves segundos, considerar as possibilidades e escolher qual delas seguir.

O posicionamento é apresentado através de um anúncio desenvolvido pela BBH London. Realizado por Rodrigo Inada através da produtora Iconoclast, o filme acompanha um jovem a quem é servido um Espresso Segafredo. A partir do momento em que prova o café, a realidade começa a fragmentar-se e surgem diferentes versões de si próprio, representando os vários caminhos e possibilidades que poderia seguir, até chegar finalmente à sua escolha.

O lançamento do “Take Your Shot” é acompanhado por uma estratégia multicanal, tendo sido criada para garantir uma presença consistente da nova plataforma nos diferentes pontos de contacto com os consumidores. Em Portugal a campanha combina vídeo, plataformas digitais, redes sociais e conteúdos online, permitindo levar o novo posicionamento a diferentes audiências e contextos de consumo.

Além disso, a comunicação ganha expressão no canal Horeca através de materiais de comunicação dedicados aos espaços e profissionais que servem Segafredo. Já na Grande Distribuição, a campanha é traduzida em diferentes materiais e experiências de visibilidade no ponto de venda, de forma a aproximar o novo território de comunicação do consumidor no momento de escolha.

Desta forma, a empresa pretende que o conceito seja construído de forma integrada: do primeiro contacto com o filme e a campanha aos momentos concretos em que o consumidor encontra e escolhe Segafredo.

Simão Raposo