A McDonald’s foi uma das grandes vencedoras da noite, ao conquistar o Grande Prémio e o título de Marca do Ano. Já o Grande Prémio Solidário, foi atribuído à APAV – Associação Portuguesa de Apoio à Vítima, pelo seu contributo na área da responsabilidade social.
Nos prémios individuais, a diretora de Marketing do Lidl, Filipa Afonso, foi distinguida como Marketer do Ano, numa escolha dos seus pares. Com esta distinção, passa também a ser candidata ao prémio European Marketer of the Year, promovido pela European Marketing Confederation (EMC).
O prémio Marketer Revelação do Ano foi atribuído à diretora de Marketing B2C da Sonae Sierra, Diana Teixeira Pinto, que viu reconhecido o seu percurso e contributo para o desenvolvimento do setor.
Um dos momentos de destaque da gala foi a entrega do Prémio Carreira APPM 2026 a José Fortunato, administrador da MC, responsável pelos pelouros de Cliente e Operações, e presidente da Missão Continente. A distinção reconhece o seu percurso profissional e o contributo que tem dado ao Marketing em Portugal.
Na distinção das Agências do Ano, a BBDO/TBWA conquistou o prémio de Agência de Publicidade do Ano, enquanto a OMD foi eleita Agência de Meios do Ano. A LPM recebeu o prémio de Agência de Comunicação & RP do Ano, a Desafio Global foi distinguida como Agência de Eventos do Ano e a SAMY conquistou o título de Agência de Influencers do Ano.
Na área da inovação, a Vigor conquistou o Prémio Inovação, enquanto o Continente recebeu o Prémio Martech, uma das novidades desta edição, que reforça a importância crescente da tecnologia nas estratégias de Marketing.
Ao longo da cerimónia foram ainda entregues dezenas de troféus de Ouro, Prata e Bronze, nas diferentes categorias a concurso, que abrangem áreas como: Marketing, Advertising, Inovação, Media, Data, Comunicação e Relações Públicas, Eventos e Ativação de Marca, Influencer Marketing, Sustentabilidade e Martech.
Os vencedores foram escolhidos por um júri independente, constituído por 20 profissionais de referência do setor, sob a presidência de Sérgio Leal.
Para o presidente dos APPM Marketing Awards, esta edição voltou a demonstrar a qualidade e a relevância do trabalho desenvolvido pelas marcas e pelos profissionais de Marketing em Portugal. “O que procuramos reconhecer nestes prémios não são apenas boas campanhas ou ideias criativas. São estratégias que fazem a diferença, que apresentam resultados e que mostram o verdadeiro valor do Marketing para as organizações e para a sociedade”, explica.
Sérgio Leal acrescenta que esta edição trouxe projetos muito distintos, mas com algo em comum: a capacidade de responder a desafios reais com visão, criatividade e eficácia. “É esse trabalho que queremos valorizar e dar a conhecer, porque reconhecer os melhores é também uma forma de desafiar todo o setor a evoluir”, afirma.
Os profissionais distinguidos com prémios individuais recebem ainda a Certificação Profissional de Marketing (CPM) da APPM, que reconhece as suas competências e o seu percurso profissional.
Carolina Neves
