Trata-se de uma campanha multimeios que visa celebrar a criação do denim. Em Portugal, até final do mês, o Freeport Lisboa Fashion Outlet e o Vila do Conde Porto Fashion Outlet vão estar vestidos a rigor, com mais de 50 marcas, em cada centro, a associarem-se a esta campanha, nomeadamente com montras dedicadas à temática.
O mesmo acontecerá nos outlets de Espanha, Suíça, Alemanha, Repúblcia Checa, Polónia, Holanda, Suécia e Noruega.
Esta é a primeira campanha à escala europeia da VIA Outlets .Está presente em televisão, rádio, imprensa e digital, possuindo ainda uma forte componente de visual merchadising nos próprios espaços.
