O conceito da campanha passa por “transformar o dia numa Golden Friday”, como sugere a marca em comunicado. Com uma abordagem positiva, os filmes retratam diferentes momentos do quotidiano dos jovens que poderiam causar transtorno. Algo contrariado com a atitude positiva e descontraída.
Francisco Teixeira, managing director da Initiative, indica Portugal como “um dos pioneiros no lançamento da campanha AXE Gold a nível mundial”.
