A Gi Group, core business da Gi Group Holding, apresenta o seu novo rebranding global, assinalando uma nova fase estratégica da marca, agora com um posicionamento mais centrado na valorização das competências humanas e na transformação do mercado de trabalho.

Num contexto em que se estima que 59% dos trabalhadores venham a necessitar de requalificação profissional e em que 85% das empresas antecipam mudanças impulsionadas pela inteligência artificial e pela tecnologia até 2030, os modelos tradicionais de trabalho temporário enfrentam uma pressão crescente.

É neste enquadramento que surge o conceito de “Smarter Proximity”, um modelo que propõe uma abordagem ao recrutamento centrada nas pessoas e nas competências, combinando tecnologia com especialização setorial. Este posicionamento reforça pilares como compliance, flexibilidade e cuidado, suportados por uma maior especialização, centralização e digitalização.

A nova identidade visual traduz esta evolução, através de uma linguagem assente em inclusão, ligação, transformação e adaptabilidade. O novo logótipo incorpora uma tipografia variável, onde cada letra representa diversidade, e uma seta circular subtil, símbolo de suporte contínuo ao longo de toda a jornada de candidatos e clientes.

“O trabalho vai muito além daquilo que fazemos, é aquilo que tornamos possível para os outros todos os dias. Os títulos raramente refletem o verdadeiro impacto de cada contributo, porque é nas experiências e nas histórias que criamos que reside o nosso valor. Num mercado em constante transformação, saber reconhecer, comunicar e potenciar esse valor é essencial para construir ligações mais relevantes entre talento e organizações”, afirma Tiago Varanda, Diretor de Marketing da Gi Group Holding.

Campanha “Beyond” dá visibilidade ao que está além do nome da função

No centro desta nova estratégia está a campanha “Beyond”, que parte de uma premissa simples: o nome da função não reflete toda a realidade do trabalho.

A campanha dá visibilidade às competências humanas associadas a profissões do dia a dia, como operadores de armazém ou assistentes de loja, destacando dimensões como responsabilidade, adaptabilidade, empatia e propósito como um conjunto de skills atém da função.

Os dois spots principais, disponíveis nos canais digitais da marca, partem da pergunta “Então, o que faz da vida?” e exploram o contraste entre a descrição formal de uma função e a sua realidade. Com um tom leve e subtilmente irónico, evidenciam as competências transversais e os processos invisíveis que definem a identidade profissional.

A campanha é suportada por uma plataforma digital dedicada onde os utilizadores podem explorar o seu perfil “além do nome da função” e identificar o seu conjunto de competências humanas. Em Portugal, a campanha ganha expressão através da assinatura “Vamos mais longe. Juntos.”, reforçando a proximidade e o compromisso da Gi Group com pessoas e empresas.

Um posicionamento mais humano para o futuro do trabalho

Com este reposicionamento, a Gi Group reforça o seu papel como parceiro estratégica ou de pessoas e organizações, promovendo a dignidade e o valor social do trabalho e evoluindo para soluções de workforce mais inteligentes, humanas e preparadas para o futuro do trabalho.