Os visitantes terão à sua espera 26 posters, sendo que cada um representa uma letra do alfabeto que corresponde a uma espécie ameaçada. O projeto pretende mostrar aos visitantes, de “forma simples e visualmente impactante”, como estes animais estão perto de desaparecer.

Todos os visitantes são ainda convidados a fazer uma doação para os projetos de proteção animal da ANP|WWF. Em troca, recebem uma cópia de um dos cartazes à sua escolha.

“The Endangered Typeface” foi uma campanha criada pela BAR Ogilvy e lançada a 22 de maio, Dia Internacional da Biodiversidade. A WWF disponibilizou no seu site uma “fonte viva” em que cada letra representa um animal. À medida que o número de indivíduos de uma espécie for diminuindo, a letra correspondente desaparece na mesma proporção. A fonte é atualizada com dados da Lista Vermelha de Espécies Ameaçadas, da International Union for Conservation of Nature (IUCN).