As últimas ações de comunicação do banco haviam sido desenvolvidas internamente, nomeadamente para comunicar o Caixa Alfama. A Fuel era a agência anterior.
Em comunicado, a Caixa diz que esta campanha pretende marcar um novo ciclo de comunicação, com o qual quer reforçar o seu posicionamento enquanto marca de confiança dos portugueses. A assinatura – acrescenta – “reafirma a solidez, segurança e confiança da marca, mas também a certeza de um banco forte, e rentável ao serviço das famílias e das empresas”.
“Toda a comunicação assenta numa linguagem simples, recorrendo à utilização de cores sólidas e fortes, unidas por um ícone que representa o produto, sendo o Crédito à habitação o primeiro produto a ser destacado”, adianta-se.
Nesta primeira fase, a campanha está presente em imprensa, outdoor, digital e ponto de venda.