Este projeto visa destacar o “valor duradouro” da rádio e incentiva os ouvintes a garantirem um acesso “simples e imediato” no carro quando escolherem o seu próximo veículo. Esta ideia surge no seguimento do surgimento de automóveis cada vez mais conectados e com sistemas de entretenimento mais complexos, sendo que o objetivo é mostrar que a rádio continua a ser o meio “mais fiável” da Europa e uma companhia constante para quem conduz, levando informação, cultura e ligação às pessoas em movimento.

No centro desta campanha está uma mensagem coordenada on-air, complementada nas redes sociais, que será transmitida em simultâneo em 24 broadcasters de 15 países, chegando a 180 milhões de ouvintes por semana.

O CEO da Bauer Media Audio Portugal, Salvador Ribeiro, afirma que, ao juntar-se ao “Connected Journeys”, é reforçada a importância de garantir que a rádio se mantém “simples de encontrar, fácil de usar e sempre disponível no carro”, tal como os ouvintes esperam. “Essa presença torna-se ainda mais relevante em momentos de crise ou emergência, como vimos recentemente com tempestades, cheias ou no ano passado com o apagão, em que a rádio continua a ser uma fonte imediata de informação e serviço público para as populações”, acrescenta o responsável do representante português nesta iniciativa.

Já o Senior Vice President Digital da Bauer Media Audio, Tobias Nielsen, diz que o grupo está “incrivelmente orgulhoso” por liderar este projeto e por demonstrar a união do setor.” A campanha lembra os ouvintes da relação de toda uma vida com os rádios nos seus carros. Das férias às viagens para a escola, das deslocações do dia a dia às memórias das grandes viagens de carro, a rádio é a escolha imediata para tantos condutores”, remata.

Simão Raposo