Este projeto tem como ponto de partida a história de João, uma criança com paralisia cerebral, epilepsia e doença pulmonar que sempre foi apaixonada por futebol e que, em 2008, recebeu uma camisola assinada por alguns dos jogadores da Seleção Nacional. Quando percebeu que não iria melhorar, decidiu doá-la à equipa da Operação Nariz Vermelho. Depois da sua morte, em 2020, foi decidido que esta sua ação não seria em vão.

É assim que surge “A camisola mais valiosa do mundo”, com o objetivo de angariar 10.500.000 de euros para ultrapassar o atual valor recorde de uma camisola, que está nos dez milhões de dólares, e que corresponde à do primeiro jogo das finais da NBA de 1998, vestida por Michael Jordan.

O Chief Creative Officer da NOSSA, Nuno Presa Cardoso, explica que quando a agência contou esta história todos ficaram “com um nó no estômago”. De seguida, surgiu uma ideia: “fazer uma campanha para mostrar a Portugal e ao mundo toda a grandiosidade do João”. De acordo com o responsável, para atingir a meta estabelecida, basta que cada habitante de Portugal doe um euro – “é um movimento nacional, de apelo ao coração, ao orgulho e ao sorriso dos portugueses, para mostrar que, também no que toca à solidariedade, podemos ser os melhores do mundo”.

Simão Raposo