A atriz Kelly Bailey e o ator Lourenço Ortigão protagonizam a campanha, que tem início esta quinta-feira, e será veiculada nos principais canais de televisão durante oito semanas, em cinema durante duas, e também em outdoor e no digital. A criatividade e a amplificação digital ficaram a cargo da Judas e o planeamento de meios da Initiative.

“A campanha ‘Discover Carlsberg’ é uma celebração da nossa cerveja, mas é também uma homenagem ao estilo de vida dinamarquês. Acreditamos que a felicidade e o bem-estar são essenciais, e é exatamente isso que queremos partilhar com os nossos consumidores”, começa por referir o diretor de marketing de Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group, Bruno Albuquerque. “O que queremos é que esta campanha inspire todos a descobrirem e apreciarem as pequenas coisas que tornam a vida verdadeiramente especial fazendo-o sempre acompanhados de uma Carlsberg”.

Com a campanha, a marca não quer apenas brindar à felicidade com uma cerveja na mão, mas levar a que os consumidores reflitam sobre motivos que se relacionam com a felicidade dos dinamarqueses. O primeiro aspeto é o respeito pela natureza e a Carlsberg puxa a brasa à sua sardinha e argumenta que na composição da sua cerveja são utilizados só ingredientes de origem natural. Depois vem o equilíbrio entre a vida e o trabalho, refletindo-se também na cerveja “equilibrada”, refere a marca em comunicado. Por fim, surge o conceito de hygge, isto é, desfrutar das coisas mais simples da vida. Neste campo, a marca apresenta a cerveja pensada para partilhar com as pessoas de quem se gosta.