A marca, que é a parceira mais antiga da equipa, convoca todos os portugueses para a competição, motivando-os a viver com toda a emoção o seu apoio. Para tal, a campanha arranca com uma visita ao passado e às últimas décadas, ao recuperar alguns dos momentos mais marcantes da Seleção. São cinco as histórias que compõem este projeto, protagonizados por figuras como Ricardo, Hélder Postiga ou Maniche, e que incluem imagens reais dos bastidores.

O selecionador nacional junta-se à narrativa para falar ao coração dos adeptos e lembrar que o Mundial 2026 é um momento que pertence a todos os portugueses. Nesse sentido, é transmitida a ideia que “estejas onde estiveres, há algo que nos une… vivemos todos de Copo e Alma”. Esta participação é reforçada por uma iniciativa na qual cada pessoa pode receber uma mensagem personalizada do treinador gerada a partir de inteligência artificial.

A responsável de Marketing da Sagres, Filipa Magalhães, afirma que a insígnia encontrou no apoio à Seleção uma “oportunidade única” para estar lado a lado com os portugueses que vibram com a equipa das quinas.

É ainda lançada uma campanha onde o copo do barrilito surge como elemento visual principal e funciona como “lente” para os momentos de celebração, convívio e união que juntam os adeptos. A publicidade já está visível com uma mensagem “emocional, forte e consistente” nos packs e rótulos da Sagres Mini e nos canais digitais, sendo que em breve será lançado um filme para televisão acompanhado de comunicação out of office. Vai também estar presente na ativação na Lisboa Football Arena, a fan zone que está de regresso ao Terreiro do Paço.

Além disso, a marca anuncia ainda que será patrocinadora da LiveModeTV, a plataforma que pretende democratizar o acesso aos 34 jogos da competição. O CEO, João Mesquita, acredita que as duas insígnias partilham a mesma visão sobre a forma como o futebol deve ser vivido: “com proximidade, emoção e experiências autênticas para os adeptos”.

Simão Raposo