Em Portugal, nascem todos os anos mais de seis mil bebés prematuros, uma média de cerca de 17 por dia. Muitos deles passam as suas primeiras semanas de vida em unidades de cuidados intensivos neonatais, onde as incubadoras e outros equipamentos especializados se tornam o seu primeiro espaço de proteção e desenvolvimento. É nesse contexto que surge o conceito da campanha deste ano.  Desta forma, a Chicco faz um paralelo entre o Next2Me – que, para a maioria das famílias, é o primeiro berço junto à cama dos pais – e o equipamento hospitalar que acompanha os bebés prematuros.

Durante os meses de agosto e setembro, 1 % das vendas das lojas da marca revertem para a compra de equipamentos para a Unidade de Neonatologia do Hospital de Santa Maria, em Lisboa. Na perspetiva da Co-CEO da Artsana Portugal e Espanha, esta é uma campanha “de todos nós”, incluindo dos consumidores. “Acreditamos que, através deste projeto, conseguimos contribuir para que mais bebés tenham acesso aos melhores cuidados possíveis, independentemente da forma como começa a sua história”, reforça Filipa Remígio.

No ano em que celebra duas décadas, Mafalda Castro dá a voz a esta comunicação, assumindo o papel de madrinha. “Enquanto mãe, esta é uma causa que me toca de forma muito especial e é uma emoção poder dar voz a um projeto que, há duas décadas, faz a diferença na vida de tantas famílias”, diz.

A criatividade tem a assinatura da Judas, produção da The Playground, e conta com o apoio da Burson Portugal na assessoria de imprensa e marketing de influência.

Simão Raposo