Briefing | Como surgiu esta parceria entre a Coca-Cola e o Rock in Rio Lisboa?

Ana Claudia Ruiz | A Coca-Cola tem uma ligação de longa data com o Rock in Rio, fruto de mais de três décadas de presença no Brasil. A parceria com o Rock in Rio Lisboa surge de forma natural, como evolução desse percurso e do compromisso da marca em apoiar a música como linguagem universal. Pela primeira vez, a Coca-Cola associa-se em simultâneo às edições da América Latina e da Europa, reforçando o nosso propósito de estar presente em momentos icónicos que marcam a vida dos consumidores com experiências únicas, e projetando ainda mais a presença de Portugal na Europa e no mundo.

Que novidades traz esta aliança?

Mais do que um patrocínio, esta parceria representa um compromisso partilhado com a música, a cultura e as experiências que aproximam as pessoas. A Coca-Cola vai estar presente com ativações exclusivas que celebram a magia da marca e prometem surpreender dentro e fora da Cidade do Rock. É também a primeira vez que a Coca-Cola reconhece Lisboa como uma das suas parcerias musicais globais mais prestigiadas, reforçando o papel de Portugal como palco europeu e mundial de experiências culturais únicas.

O que distingue este festival para que a Coca-Cola tenha querido associar-se a ele?

O Rock in Rio Lisboa é hoje um dos maiores eventos culturais de Portugal e uma referência internacional no entretenimento. O que o distingue é a sua capacidade de criar experiências memoráveis, de unir milhares de pessoas num ambiente de partilha, magia e otimismo, e de colocar Portugal no centro das atenções globais. Para a Coca-Cola, que sempre procurou estar presente em momentos icónicos da vida das pessoas, esta associação é uma escolha natural.

De que forma esta associação vai reforçar a presença e a diferenciação da Coca-Cola no mercado português e europeu?

A Coca-Cola é uma marca de partilha, magia e otimismo, que quer estar presente nos momentos mais especiais da vida das pessoas. Ao associar-se ao Rock in Rio Lisboa, reforça a sua proximidade aos consumidores em Portugal e destaca-se como marca que traz experiências únicas também a nível europeu. Esta parceria é um reconhecimento da relevância do festival e, ao mesmo tempo, uma oportunidade de continuar a projetar Portugal no mapa global da cultura e do entretenimento.

Que papel desempenha o território da música na relação da marca com os consumidores?

A música sempre foi parte do ADN da Coca-Cola. É uma linguagem universal que traduz como poucas a partilha, a magia e o otimismo que a marca representa. Ao longo da nossa história, temos estado presentes em momentos icónicos que ligam gerações e criam memórias inesquecíveis. Através da música, conseguimos reforçar a proximidade com os consumidores, oferecer experiências únicas e valorizar a capacidade que temos de unir pessoas em celebrações que ficam para sempre.

Qual a importância para a Coca-Cola em estar presente em eventos de grande dimensão como este?

Eventos como o Rock in Rio Lisboa são verdadeiros marcos culturais, que ficam na memória de todos os que participam. Para a Coca-Cola, estar presente significa reforçar o nosso papel como marca que celebra a vida através de experiências icónicas, que transmitem partilha, magia e otimismo. É também uma forma de valorizar Portugal, mostrando-o como palco europeu e mundial de grandes eventos culturais, e de continuar a criar momentos inesquecíveis que aproximam consumidores da marca.

Simão Raposo