A Wook lança os “Momentos Wook”, dando a conhecer algumas informações inúteis, como o peso das baleias, a primeira música enviada ao espaço e os três dígitos que aparecem em todos os filmes de Hollywood. Estes factos têm como objetivo captar a atenção do público, segundo o coautor da campanha Pedro Bexiga.

Sobre o conceito, o também cofundador da agência e coautor da campanha Marcelo Lourenço explica: “O público-alvo são leitores de livros, uma malta curiosa e sempre pronta a aprender novas coisas. Resolvemos então começar cada um dos filmes com uma prenda intelectual, uma informação engraçada e inesperada que vai deixar um sorriso no rosto do espetador.”.