De acordo com a marca, esta campanha representa “uma comunicação mais humana e com mais verdade, onde os protagonistas são todos aqueles que diariamente, ao longo da cadeia de valor, dão o melhor pela fruta numa verdadeira ode à fruta e à natureza”. “Porque as marcas se fazem por pessoas e para pessoas, em 2020 entendemos que devem ter palco, mostrando e celebrando o seu trabalho”, sustenta, em comunicado.
“Compal dá mais um passo em frente na estratégia de maior aproximação à árvore, conferindo à sua comunicação uma maior humanização e verdade. Uma campanha que valoriza o coração da marca em Almeirim e onde damos palco às nossas pessoas e parceiros em toda a sua cadeia de valor. É por isso um conceito que nos permite falar de valores fundamentais para a marca Compal como o orgulho, comunidade, portugalidade, cooperação e que está alinhado com as tendências que são esperadas das marcas de referência: transparência, ética, competência e empatia”, afirma o diretor de Marketing para Portugal e Espanha, Rodrigo Costa.
Por sua vez, o diretor criativo da VMLY&R José Quintela refere que a agência chegou ao conceito “damos o melhor pela fruta” de forma “muito natural”: “E fez-nos sentido que o filme de lançamento da campanha fosse protagonizado por todos os que integram a cadeia de valor, numa música que é simultaneamente um canto de trabalho e uma ode à futa. É a homenagem da Compal aos que trabalham para que os seus sumos e néctares cheguem a todo os portugueses. Para a equipa da VML&YR é um prazer fazer parte de mais um momento importante na história da marca. Até porque nós também damos o nosso melhor pela fruta.”
A campanha de relançamento da marca está presente em televisão (canais generalistas e cabo), outdoor, digital, rádio e ponto de venda.
