A comunicação, com estratégia e criatividade da Bar Ogilvy, volta a recorrer ao humor e à cultura popular para reforçar o “ADN irreverente” da marca. Desta vez, o foco está na Frize Botânicos, uma novidade que pretende ser uma alternativa ao álcool com sabores inspirados em cocktails.

Na perspetiva da Marketing Manager, este é um “passo natural” na evolução da insígnia e na forma como quer estar presente nos momentos de convívio dos consumidores. Mariana Aragão explica que o objetivo era apresentar este produto de forma alinhada com a forma de comunicar: “com humor, irreverência e uma campanha capaz de voltar a pôr a marca no centro da conversa”.

Nesse seguimento, Nelson e Sérgio Rosado ficam de fora da lista de consumidores autorizados, sucedendo a Ljubomir Stanisic. Ainda assim, a dupla de artistas vão tentar convencer a Frize através da canção “Perdoa”. “Aceitámos o desafio com sentido de humor e, não sendo imparciais, acreditamos que o resultado final ficou incrível”, referem os Anjos.

O CEO & Founder da Bar Ogilvy afirma que esta campanha vem reforçar o território “irreverente e bem-disposto” da Frize, através de uma ideia “simples”, suportada numa tensão cultural e construída com “muito humor”. “Temos de ter a capacidade de desdramatizar e nos rirmos de nós próprios. Porque, no final do dia, Frize é só para bem-dispostos”, acrescenta.

A comunicação multimeios estará presente em televisão, rádio, digital, social media e outdoors, incluindo formatos de grande dimensão em papel, digital e LED.

Simão Raposo