A publicidade explora a fórmula que transforma a experiência de cozinhar, unindo performance culinária a cinco benefícios, nomeadamente: fritura com sabor mais suave, fritura com textura mais crocante, nova geração anti-cheiro a fritos, alto teor em vitamina E e alto teor em vitamina D.

Para dar vida a este lançamento e tendo como objetivo mostrar a inovação deste produto, a campanha recorre a uma narrativa que acompanha um duelo entre um casal ao longo das últimas seis décadas. Nesse seguimento, o filme transforma a cozinha num palco para a criatividade, a partilha e a construção de memórias entre o casal ao longo do tempo, sempre com Fula presente nos seus hábitos culinários, transformando-se numa homenagem aos mais de 60 anos da marca.

A diretora de Marketing & Trade Marketing da Sovena explica que este projeto nasceu da pergunta “e se existisse um óleo que mudasse completamente a experiência de cozinhar?”. Loara Costa sublinha que o resultado é uma campanha “inovadora” que comunica com uma abordagem que convida à experimentação e à criatividade na cozinha, “muito alinhada com o ADN, e com uma linguagem próxima e envolvente”.

A campanha está presente em televisão, rádio, OOH, redes sociais, digital e pontos de venda. A produção ficou a cargo da Bombom Lisboa, com realização de Pedro Jarnac.

Simão Raposo