A Glenfiddich acelera com a Aston Martin F1 Team

A Glenfiddich celebra a parceria com a Aston Martin Formula One Team com o lançamento de um whisky single malt com 16 anos. Em entrevista, a Brand Manager de Fine Wines and Spirits na Primedrinks, Beatriz Simões, explica que esta parceria permite à marca conjugar “tradição e modernidade”, fortalecendo a sua visibilidade e impacto junto de públicos estratégicos, “sem comprometer a identidade que a distingue”.

Que objetivos de marca estiveram na origem desta colaboração com a Aston Martin Formula One Team e de que forma esta parceria reforça o posicionamento global da Glenfiddich?

Beatriz Simões | Esta colaboração nasceu da vontade de unir duas marcas reconhecidas pela sua mestria, precisão e capacidade de inovar, sem perder de vista o legado que as define. A parceria reforça o posicionamento global da Glenfiddich ao associar a marca a um universo de inovação, excelência técnica e caráter aspiracional. A ligação à Fórmula 1 permite comunicar a marca num contexto contemporâneo e emocional, aumentando a sua relevância junto de consumidores que valorizam performance, autenticidade e experiências premium. Desta forma, a Glenfiddich consegue conjugar tradição e modernidade, fortalecendo a sua visibilidade e impacto junto de públicos estratégicos, sem comprometer a identidade que a distingue.

A edição limitada de 16 anos celebra a fusão entre tradição e inovação. Como é que este produto traduz, em termos de storytelling e experiência sensorial, os valores partilhados pelas duas marcas?

O Glenfiddich 16 Anos traduz de forma clara o equilíbrio entre precisão técnica e intuição criativa, valores que definem tanto a nossa destilaria como a Aston Martin. A maturação em três tipos de barricas confere-lhe uma complexidade aromática única, combinando notas doces e texturas sedosas com um final extremamente suave, evocando a sensação de controlo, fluidez e performance típica do universo da Fórmula 1. Em termos de storytelling, esta edição reflete a jornada de duas marcas que procuram constantemente superar-se. Tal como um piloto estabelece uma ligação intuitiva com o seu carro, o nosso Master Blender recorre aos sentidos para criar whiskies que conciliam tradição, ousadia e inovação, oferecendo uma experiência sensorial memorável.

A ligação ao universo da Fórmula 1 abre novas oportunidades de envolvimento com consumidores. Que tipo de ativações, experiências ou touchpoints pretende a marca explorar para maximizar o impacto desta parceria?

A colaboração com a Aston Martin Formula One™ Team assinala o início de uma parceria de longa duração entre duas marcas icónicas, reconhecidas pela excelência e inovação. Este lançamento vai permitir à Glenfiddich explorar, ao longo do tempo, novas formas de criar experiências envolventes e memoráveis para os consumidores, sempre alinhadas com os valores e a identidade da marca.

Tendo em conta a distribuição premium e o preço, que papel desempenha esta edição limitada na estratégia da Glenfiddich para atrair novos apreciadores e, simultaneamente, reforçar a relação com consumidores já fidelizados?

Esta edição oferece, por um lado, aos nossos consumidores habituais uma expressão sofisticada que reforça a confiança na consistência e na qualidade da marca. Por outro, abre portas a novos apreciadores que procuram produtos premium com uma história forte e um perfil sensorial distintivo. O posicionamento premium, aliado ao carácter aspiracional da Fórmula 1, permite-nos captar a atenção de consumidores mais jovens e curiosos, enquanto reforçamos a lealdade de quem já reconhece em Glenfiddich um símbolo de excelência. Assim, o Glenfiddich 16 Anos consolida a nossa presença no segmento de whisky premium, contribuindo para o crescimento da marca de forma sustentável e relevante.